拼經(jīng)濟進行時 · 半年報丨濰坊“消費舞臺”好戲連連
來源：濰坊日報 發(fā)布時間：2023-07-18 09:30:13
編者按 今年以來，按照市委、市政府決策部署，全市各級各部門聚焦高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，全力以赴拼經(jīng)濟，扎實推進“七個加力突破”，建設(shè)實力強品質(zhì)優(yōu)生活美的更好濰坊，各項工作取得新進展、新成效。為進一步提振信心、激發(fā)動力、推動落實，從即日起推出“拼經(jīng)濟進行時 · 半年報”欄目，敬請關(guān)注。
濰坊日報社濰坊融媒訊 高溫來襲的夏季，是一年中的消費旺季。
和火熱季節(jié)交相輝映的，是濰坊快速升溫、活力迸發(fā)的消費市場：街頭夜市生意火爆，商場超市人流如織，各大影院全線滿額，餐館酒店座無虛席……
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。今年年初，我市提出“在恢復(fù)和擴大消費上加力突破”，強調(diào)要以打造區(qū)域消費中心城市為抓手，大力實施“消費提振年”行動，增強消費能力，挖掘消費潛力，創(chuàng)新消費場景，推動消費擴容回補、提質(zhì)升級。以此為引領(lǐng)，各級各部門不斷在促消費、穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、惠民生上聚力用力，消費市場實現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)增長。
當(dāng)前，濰坊“消費舞臺”好戲連連、活力四射，見證著消費市場的有力復(fù)蘇，折射出濰坊經(jīng)濟強大的發(fā)展韌性和潛力。
濰坊市汽車下鄉(xiāng)首站車展在諸城舉行。
政策驅(qū)動
深度激發(fā)消費潛力
今年3月7日，我市首輪汽車消費券啟動發(fā)放，為車市回暖踩下了“油門”。在消費補貼政策的帶動下，汽車消費市場不斷掀起消費熱潮。
“今年上半年，門店銷售額大幅增長，最多時意向客戶有數(shù)百位。”廣濰五菱銷售總監(jiān)劉煥強介紹：“不少人是沖著汽車消費補貼來的，很多‘剛需’客戶在消費補貼活動中得到了真正的實惠。”
今年年初，濰坊出臺了“14條”促消費政策措施，圍繞有效擴內(nèi)需密集施策，最大限度地釋放穩(wěn)經(jīng)濟、促消費政策效應(yīng)，向公眾發(fā)放消費券、紅包等真金白銀“大禮包”，有力撬動了消費市場重點領(lǐng)域的復(fù)蘇回暖。
“發(fā)放消費券是提振消費的‘優(yōu)選項’。”市商務(wù)局四級調(diào)研員范長青介紹說，“根據(jù)居民的消費水平和習(xí)慣，我們通過‘云閃付’等平臺投放優(yōu)惠券，吸引居民搶消費券，促使居民走出家門、走進商鋪，把錢花出去，借此刺激社會消費，獲得最大的經(jīng)濟效益。”
據(jù)統(tǒng)計，目前我市商務(wù)部門發(fā)放汽車、家電、餐飲等消費券3210萬元，直接拉動消費超過8.3億元。其中，發(fā)放汽車消費券1600余萬元，直接拉動汽車消費7.2億元。
此外，我市還依靠活動營造消費氛圍進而激活消費市場。據(jù)統(tǒng)計，今年市縣兩級確定舉辦的重點促消費活動120場，上半年已開展汽車家電下鄉(xiāng)巡展、第二屆城市消費節(jié)、“濰坊好街 等您來逛”暨國際嗨購節(jié)等32場主題促銷活動。“主題促銷活動就像是一個舞臺，而我們的節(jié)目就是‘促消費’的項目。把活動辦好，商業(yè)氣息也就被盤活了。”市商務(wù)局黨組成員、四級調(diào)研員施其聰說。
“今年以來，我們通過打造主題促銷活動來提振消費。‘五一’假期促消費成績表明，通過舉辦促消費活動，確實可以最大程度激發(fā)市民的消費熱情。”施其聰?shù)挠^點獲得濰坊泰華城副總經(jīng)理孫美麗的贊同。今年“五一”假期，奎文泰華城開啟主題促銷活動，銷售額達(dá)6355萬元，比去年同期增長80.8%。
在啤酒燒烤節(jié)的帶動下，谷德錦實體店內(nèi)人流如織。
向“新”發(fā)力
創(chuàng)新解鎖消費活力
提振消費，離不開創(chuàng)新二字。今年上半年，我市努力滿足消費者多元化需求，搭建起豐富新穎的消費場景，讓各大商圈人氣倍增。高品質(zhì)的消費環(huán)境給消費者帶來了高品質(zhì)的消費體驗。
根據(jù)《濰坊市商圈智慧化建設(shè)實施方案》，我市積極推動商圈在智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營銷等方面進行應(yīng)用場景創(chuàng)新。
谷德錦商圈建設(shè)商圈營銷中臺，打造智慧會員管理系統(tǒng)，通過覆蓋公域、私域全觸點的營銷工具及自動化營銷，提高商圈營銷效率。世紀(jì)泰華智慧商圈作為全市發(fā)展成熟、業(yè)態(tài)豐富的商業(yè)中心，在智慧停車、智慧導(dǎo)購、線上營銷、大數(shù)據(jù)采集分析等方面日益完善，成為首批省級智慧商圈試點，給消費者帶來更便捷的消費體驗。
聚焦消費新群體、創(chuàng)造消費新場景、營造消費好環(huán)境，我市千方百計推動市場旺起來、消費“熱”起來、經(jīng)濟“活”起來。各大商圈創(chuàng)新升級消費場景大大激發(fā)了消費市場活力，營造出更新穎高級的消費環(huán)境。
“商圈作為城市商業(yè)的重要載體，是促進居民消費的主陣地之一。只有持續(xù)打造新的消費場景，打造高品質(zhì)消費環(huán)境，不斷推進重點商圈智慧化提升，常換常新，才能讓消費者持續(xù)保持消費熱情。”施其聰說。
此外，作為提振消費的有力舉措，我市一批承載著美好期待的特色小店也“絢麗綻放”，吸引消費者前來消費。擼貓咖啡廳、手工體驗店、讀書茶吧等將休閑場景與消費深度融合，不僅滿足了消費者體驗型、沉浸式、社交化的新場景需求，也為書店、餐廳等傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)找到了新的發(fā)展支點。
“尋味鳶都”首屆濰坊城市美食節(jié)暨第二屆濰坊預(yù)制菜展直播間。
線上消費
用流量打造產(chǎn)業(yè)“引力”
“大家好，我們在昌樂中國寶石城為您開展直播，大家可以點擊屏幕下方鏈接購買，現(xiàn)在下單還有優(yōu)惠，不要錯過哦……”6月18日，落戶昌樂中國寶石城的抖音電商珠寶玉石濰坊易谷運營中心單日營業(yè)額達(dá)398.4萬元，創(chuàng)單日新高。昌樂中國寶石城廣大珠寶業(yè)戶通過抖音平臺直播帶貨，是我市促消費、穩(wěn)經(jīng)濟，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一生動剪影。
“線上直播帶貨縮短了宣傳周期，為傳統(tǒng)商戶開啟了新銷售模式，線上線下互相引流，有利于商家擴大銷售，增加盈利；同時，也為消費者提供了更豐富的消費選擇、更個性化的消費體驗，深受消費者青睞。”范長青說。
據(jù)介紹，當(dāng)前抖音、京東、淘寶、快手等電商直播平臺的相關(guān)機構(gòu)均已入駐我市，依托特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育昌樂珠寶、青州花卉等電子商務(wù)聚集區(qū)18個。引入頭部企業(yè)，全省首家抖音珠寶電商運營中心落戶寶石城，成功“嫁接”直播電商，短短四個月，單日銷售額就突破317萬元，探索出了“頭部電商平臺+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”的昌樂模式。發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，得利斯集團與杭州海先友公司合作發(fā)展新零售項目，孵化的新零售品牌“齊鮮達(dá)”上線，頭部網(wǎng)紅帶貨，創(chuàng)造了兩次直播銷售額突破2625萬元的好成績，探索出“網(wǎng)紅電商直播+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的諸城模式。
當(dāng)前，全市網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量達(dá)17萬家，電商企業(yè)數(shù)量超過1.53萬家。“雙商賦能”模式下，我市特色產(chǎn)業(yè)消費市場活力持續(xù)增強。1至5月，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額166.4億元，首次躍居全省第4位，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)88.6億元，居全省第2位。電子商務(wù)與消費聯(lián)動在推動我市消費集聚融合發(fā)展、增加消費發(fā)展平臺、提升消費者便利化個性化水平、促進消費模式創(chuàng)新發(fā)展等方面都產(chǎn)生了重要影響。
鳳溪地萬物集夜市人氣高。
乘“熱”而上
持續(xù)鞏固消費信心
“上半年消費回升并不意味著后續(xù)可以高枕無憂。”市商務(wù)局黨組書記、局長馮波表示，“促消費是一個系統(tǒng)工程，后續(xù)還要一以貫之持續(xù)發(fā)力，尤其是經(jīng)濟向好信心的持續(xù)鞏固和夯實。7月是下半年的開端，抓住夏日消費這個重要窗口期，為下半年促消費工作開個好頭至關(guān)重要。”
趁“熱”打鐵，助力濰坊下半年消費實現(xiàn)二次攀升。聚焦恢復(fù)和擴大消費，我市持續(xù)推出多項舉措，推動社零額增幅持續(xù)上行。
——加強政策支持。市縣聯(lián)動，繼續(xù)組織開展汽車下鄉(xiāng)巡展、家電下鄉(xiāng)、家居房產(chǎn)聯(lián)動等活動，政企聯(lián)動，籌措發(fā)放政府消費券，推動家裝、家電、汽車等大宗消費實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
——保持市場熱度。舉辦城市美食節(jié)、預(yù)制菜展會、啤酒節(jié)等大型展（節(jié)）會活動，搭建平臺，策劃開展形式多樣的消費促進活動，促進消費回升，引領(lǐng)消費升級。
——引導(dǎo)新型消費。實施產(chǎn)業(yè)電商賦能行動，加快發(fā)展App電商、社群電商、即時零售，“嫁接”直播電商和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，實施好“頭部電商平臺+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”的昌樂模式、“網(wǎng)紅電商直播+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的諸城模式，加快構(gòu)建線上線下融合發(fā)展格局，滿足市民多樣化消費需求。
——發(fā)展商圈經(jīng)濟。發(fā)揮好商圈和步行街重要消費載體作用，加快推動特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)培育和提檔升級，結(jié)合街區(qū)特色風(fēng)貌，挖掘歷史文化，融合現(xiàn)代元素，實施商業(yè)街品牌培育和智慧化提升工程，繁榮商業(yè)街區(qū)，使之成為知名品牌的聚集地、新興消費的策源地和時尚消費的新標(biāo)桿。
——強化主體培育。多措并舉，推動大型流通企業(yè)在數(shù)字化、智慧化等方面快速發(fā)展，引導(dǎo)中小型企業(yè)積極運用新技術(shù)、發(fā)展新模式，不斷進行迭代升級，激活市場主體活力，增強商貿(mào)流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的后勁和潛力。
在市場旺起來、消費“熱”起來、經(jīng)濟“活”起來的征程上，濰坊正全力挖掘消費需求，用更加開放的格局和思路，拓展更加廣闊的消費市場。
濰坊日報社全媒體記者: 劉偉/文
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