供應(yīng)受限，德國豪華車企單車營收平均增長25%
來源：蓋世汽車 發(fā)布時間：2021-12-28 13:27:48
據(jù)外媒報道，2021年，在消費者對汽車需求劇增的情況下，主要汽車市場的半導(dǎo)體供應(yīng)卻出現(xiàn)短缺，這也導(dǎo)致德國豪華汽車制造商的高端車型價格創(chuàng)下了歷史最高記錄。斯蒂費爾銀行(Stifel bank)為英國《金融時報》進行的分析顯示，與2019年疫情大流行前的水平相比，寶馬、奧迪和梅賽德斯-奔馳的每輛車收入平均增長了近25%。
單車營收的增長是因為數(shù)十年來產(chǎn)量大于銷量的趨勢發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。此前在供過于求的情況下，車企通常會提供更高的折扣，將多余的汽車推向市場，從而完成銷量目標(biāo)。但自2019年疫情大流行全球經(jīng)濟走弱以來，車企的產(chǎn)量已經(jīng)開始低于銷量，今年兩者之間的差距擴大至約400萬輛。在多年產(chǎn)能過剩的情況下，這是一種反?，F(xiàn)象。
“在供應(yīng)受限的情況下，汽車庫存已經(jīng)連續(xù)3年下降，”斯蒂費爾分析師Daniel Schwarz表示，這種情況以前從未發(fā)生過。
因此，根據(jù)斯蒂費爾的計算，梅賽德斯奔馳平均每輛車的營收從2019年的近3.8萬美元增加到2021年的5.4萬美元以上，而奧迪平均每輛車的營收從4.6萬美元以上增至現(xiàn)在的大約5.75萬美元。
與同行相比，寶馬在應(yīng)對芯片危機方面做得更好，因此總體產(chǎn)量損失也更少。寶馬單車營收的增長較為溫和，從2019年的每輛3.6萬多美元，增至2021年第三季度末的每輛3.8萬多美元。
豪華車單車營收超過疫情前水平（圖片來源：FT）
而豪華車企高端車型營收的增長很大程度上是由制造商優(yōu)先生產(chǎn)更有利可圖的車型實現(xiàn)的。例如，在 今年第三季度，梅賽德斯奔馳的銷量下降了30%，但營收僅同比下降了1%。斯蒂費爾的研究顯示，僅在一個季度內(nèi)，梅塞德斯奔馳的息稅前利潤就增加了14億歐元，這僅僅是因為車輛定價更合理，以及該公司將可獲得的芯片用于高端、利潤率更高的汽車。
隨著投資者注意到這一變化，車企高管們表示，即使供應(yīng)限制緩解，他們也將繼續(xù)奉行這一戰(zhàn)略。梅賽德斯奔馳負責(zé)人Ola Kallenius本月向英國《金融時報》表示，公司沒有追求銷量的壓力，該公司首席財務(wù)官Harald Wilhelm則承諾專注于利潤率更高的領(lǐng)域。
豪華汽車制造商也受益于二手車價格創(chuàng)紀(jì)錄的上漲。這不僅增加了購買新車的吸引力，還提高了高端汽車制造商金融部門的資產(chǎn)負債表，這些部門經(jīng)營著大型租賃業(yè)務(wù)。Schwarz表示，從短期來看，目前新車的缺乏將使二手車至少在未來兩年變得稀缺，這也將支持新車的定價。
責(zé)任編輯：封曉健
