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山東，最近又干了一件大事。
我指的大事，還不是落成某個重大工程，投資某個重大項目，或GDP取得重大突破，而是更重要的，口碑宣傳！
金杯銀杯，不如老百姓的口碑。
讓人刮目相看的，是漸入高潮的“好客山東 好品山東”推介活動！
別小看這個推介活動。
這可以說是一個傳播的經(jīng)典案例。
新媒體時代，我們肯定不能唯流量論，但坦率地說，我們也必須重視流量，沒有流量，就沒有什么影響力，正能量如果不是大流量，那其實就不算是真正的正能量。
“好客山東 好品山東”，這八個字，現(xiàn)在是既叫好又叫座。
正是通過這八個字，很多人對山東有了更直觀的印象、更深入的了解、更親近的感覺。
（二）
“好客山東歡迎您”，相信很多朋友都耳熟能詳。
山東人的好客，有數(shù)據(jù)為證：今年前三季度，山東接待國內(nèi)游客6.7億人次，國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。
為什么那么多人青睞山東？
首先，山東有極大豐富的旅游資源。
對外地游客來說，山東有壯美山川——“泰山在這里屹立、黃河從這里入海、沂蒙山間云霧繚繞、青島海面帆影點點”；山東更有厚重文化——泰山、“三孔”、齊長城、大運河等等，讓人目不暇接，又生發(fā)思古之幽情。
我剛才又查了一下，山東擁有泰山等世界遺產(chǎn)就有5處，“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級項目186項，國家級傳承人104名。
全國重點文保單位，山東就有226處；省級文保單位，則達到1968處，數(shù)量居全國第一；各類博物館812家，總數(shù)和上等級數(shù)，均居全國第一。
此外，圖書館一級館128個，文化館一級館133個，都居全國第一。
其次，更因為山東人骨子里的急公好義。
我們很熟悉的“有朋自遠方來，不亦樂乎”，在哪里說的？
2000多年前，孔老夫子在山東說的。
我看到，有一篇文章就這樣說：“好客山東”，凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質(zhì)，蘊含了齊魯文化共有的文化基因，體現(xiàn)了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷。
說得好！
作為文化、旅游、文物大省，山東是“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”，是中華文明重要發(fā)祥地、是儒家文化發(fā)源地，也是沂蒙精神誕生地。
過去幾年，從“跟著孔子游山東”到逛“黃河大集”，從“進淄趕烤”到“日出東方”……山東文旅，一個項目接一個，活力滿滿，熱氣騰騰，確實讓人眼前一亮。
但從文旅出發(fā)，山東卻不止步于文旅。
從大力建設(shè)自貿(mào)試驗區(qū)、上合示范區(qū)等重大平臺，到持續(xù)舉辦尼山世界文明論壇、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、國際孔子文化節(jié)等品牌活動，可以說，山東愣是將“好客山東”打造成了中國的一張亮麗名片。
（三）
在“好客山東”基礎(chǔ)上，我們更看到，山東人乘勢而上，提出了“好品山東”。
為什么是品？
我總覺得，山東人看到了品牌的力量。
品牌是知名度、美譽度和誠信度的統(tǒng)一。沒有好的品牌，再好的商品，也未必能賣出好價錢；而有了品牌的助力，故事往往更好講，價值、附加值也更大。
過去三年，山東擇優(yōu)遴選出了427個“好品山東”品牌，其中，既有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號，比如東阿阿膠、德州扒雞等，也有代表山東智造實力的家電、發(fā)動機等。
“好品山東”的魅力，可以說，既在大國重器里，也在尋常餐桌上。
而仔細觀察這些好品，我們更可以看到山東經(jīng)濟的活力，看到山東高質(zhì)量發(fā)展的方向。
用山東朋友的話說，“好品山東”，堅持的是卓越品質(zhì)，承載的是科技創(chuàng)新，秉持的是綠色發(fā)展理念，傳承的是深厚文化底蘊。
當(dāng)然，這背后，更是山東整體經(jīng)濟的實力和底氣。
以前三季度為例，山東實現(xiàn)GDP71981億元，按不變價格計算，同比增長5.6%，快于全國平均水平，穩(wěn)居全國第三。
尤其是第二產(chǎn)業(yè)，2023年全省規(guī)上工業(yè)增加值增長7.1%，比全國高2.5個百分點，走在工業(yè)大省前列，拉動全省 GDP 增長 2個百分點。
這里面就有品牌的力量。
看數(shù)據(jù)統(tǒng)計，三批427個“好品山東”品牌，累計主導(dǎo)或參與制修訂國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)2500多項，134個產(chǎn)品屬突破“卡脖子”技術(shù)或填補國內(nèi)空白，223個產(chǎn)品市場占有率國內(nèi)第一。
這是工業(yè)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，山東更是一馬當(dāng)先。
山東糧食總產(chǎn)量，已連續(xù)9年穩(wěn)定在千億斤以上，糧菜果、肉蛋奶、水產(chǎn)品等產(chǎn)量，山東一直居全國前列。
農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值，山東也在全國率先突破萬億元、達到1.2萬億元以上、全國第一。
這就是山東，物阜民豐的山東，可不僅僅只有大蔥哦。
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從“好客山東”，到“好品山東”，怎么看？
還是粗淺三點吧。
第一，山東，闖出了一條新路。
文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，打好共情牌，講好中國故事，內(nèi)宣外宣一起抓，山東真闖出了一條新路。
可以說，從“好客山東”到“好品山東”，充分展現(xiàn)了山東的傳播水平和傳播能力，也是山東謀求向上發(fā)展的精心布局，更是山東勇挑大梁的自信表達。
我看到有文章就這樣評價：
如果說“好客山東”是一張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片，那么“好品山東”則是一張凸顯山東產(chǎn)業(yè)實力的產(chǎn)品名片。
以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實踐，是山東推動人文與經(jīng)濟交融共進的路徑探索。
第二，關(guān)鍵，還是要練好內(nèi)功。
好客山東+好品中國，最終必然是好評山東。
口碑，才是最大的豐碑。
這就是傳播的獨到之處，講實力，更講技巧。或者說，這就是文化軟實力+經(jīng)濟硬實力。
但關(guān)鍵，還是要練好內(nèi)功。正如有句廣告詞所說的：XX廣告做得好，不如XX產(chǎn)品好。
去年的山東，淄博燒烤，火爆全國，讓人看到到了山東作風(fēng)之變、營商環(huán)境之變；今年國慶，我特意去了趟曲阜，更切身感受到山東朋友的熱情和文旅的火熱。
不容易，不簡單，這才是真正的出圈，這才是“好客山東 好品山東”能叫得開叫得響的關(guān)鍵所在。
第三，山東，還要更加努力。
當(dāng)然，我們也不用回避，山東這么大一個地方，也時不時曝出一些無厘頭的事情，讓人搖頭，讓人嘆氣。
這樣的事情，肯定是少數(shù)。
但哪怕是少數(shù)，也不能掉以輕心。這要求我們在自信同時，必須更加清醒，清醒還存在的短板，努力彌補自己的不足，久久為功，開拓創(chuàng)新，才能走得更快，走得更遠。
好客山東，好客是真情；好品山東，好品憑厚道。
這就是山東。
不得不說，山東人做事，確實很有一套。
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責(zé)任編輯：平小娜
