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優(yōu)化算法推薦的價(jià)值取向

長(zhǎng)江網(wǎng)評(píng)論員李建華

　　“要督促網(wǎng)站平臺(tái)優(yōu)化算法模型和推薦機(jī)制，對(duì)新聞?lì)愘~號(hào)發(fā)布的高質(zhì)量新聞信息優(yōu)先推送。”近日，中央網(wǎng)信辦部署開(kāi)展為期3個(gè)月的“清朗·整治違規(guī)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)明確提出這一指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　優(yōu)化算法推薦，對(duì)于當(dāng)前算法推薦缺陷造成灰色信息甚至“毒”信息泛濫問(wèn)題，是一劑良藥，值得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高度重視，切實(shí)執(zhí)行，讓優(yōu)質(zhì)信息堂堂正正、敞敞亮亮地在網(wǎng)絡(luò)上顯露出來(lái)，被更多人看到、用到。

　　今年5、6月間，中央網(wǎng)信辦在開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，也提出優(yōu)化算法模型和推薦機(jī)制，有效擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)范圍。

　　不論是自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還是新聞媒體的高質(zhì)量信息，它們都有一個(gè)共同特征，即傳播社會(huì)正能量。優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)信息，意味著優(yōu)化算法推薦的價(jià)值取向，將算法推薦賦予更多價(jià)值權(quán)重。

　　具體說(shuō)來(lái)，就是執(zhí)行《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》中的明確規(guī)定：算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，優(yōu)化算法推薦服務(wù)機(jī)制，積極傳播正能量，促進(jìn)算法應(yīng)用向上向善。

　　這就要求算法推薦不能唯技術(shù)論，還應(yīng)當(dāng)有價(jià)值屬性，而且要加大比重，要起到引領(lǐng)作用。

　　算法推薦基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容與個(gè)性化需求相匹配。作為人工智能算法，它可以根據(jù)用戶(hù)在網(wǎng)上看什么、喜歡什么、需要什么，從海量的內(nèi)容中挑選出相匹配的信息推薦給用戶(hù)。

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，純技術(shù)的算法推薦尊重用戶(hù)的判斷和選擇，充分重視用戶(hù)的反饋，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、個(gè)性化的信息需求，是具有積極意義的。但是，其缺陷也很明顯，越來(lái)越遭到人們的詬病，必須加以矯正。

　　任何技術(shù)都是雙刃劍。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，技術(shù)性算法推薦的負(fù)面作用已經(jīng)凸顯，正成為信息陷阱、信息繭房、有毒信息的罪魁禍?zhǔn)住?strong>顯而易見(jiàn)，如果單單以用戶(hù)喜好什么就推送什么，不良信息乃至“精神鴉片”難免在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，而優(yōu)質(zhì)信息反而晦暗不明，被湮沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中。

　　就拿近年出現(xiàn)的自媒體濫發(fā)“新黃色新聞”為例來(lái)看。這種“新聞”運(yùn)用煽情化表達(dá)手法，配以抓人眼球的標(biāo)題和封面，以一句不痛不癢回應(yīng)做采訪，標(biāo)題即內(nèi)容，信息要素不全、真假難辨。由于實(shí)在吸人眼球，網(wǎng)友缺乏識(shí)別能力而多有光顧，并且熱心點(diǎn)贊、評(píng)論，而推薦算法會(huì)覺(jué)得人們對(duì)此“喜聞樂(lè)見(jiàn)”，因此多有推薦，且有一定強(qiáng)制性。久而久之，劣幣驅(qū)逐良幣，“新黃色新聞”充斥網(wǎng)絡(luò)，而真實(shí)、嚴(yán)肅、有價(jià)值的新聞卻默默無(wú)聞。

　　更為嚴(yán)重的是，當(dāng)技術(shù)性的算法推薦和流量背后的經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)系在一起，被一些別有用心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操控，其危害就雪上加霜。有些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打著滿(mǎn)足網(wǎng)友需求的幌子，利用算法推薦去迎合網(wǎng)友的低級(jí)趣味，甚至去勾引、釋放網(wǎng)友不那么健康、光明的心理需求。也就是說(shuō)，什么流量大，就推薦什么，只管破流量上限，不講守流量底線(xiàn)，什么真實(shí)、友善、道義、美好、社會(huì)責(zé)任，通通不在其考慮之列。這種赤裸裸的“流量至上”，相當(dāng)于從源頭把流量污染了，必須進(jìn)行嚴(yán)肅整治。

　　一個(gè)典型案例是，今年5月，某地一男子持刀傷人，致8死1傷。在警方通報(bào)前，自媒體鋪天蓋地先入為主地猜測(cè)是行兇者“報(bào)復(fù)社會(huì)”，引發(fā)了群眾恐慌情緒。而警方通報(bào)的結(jié)果是“此人患有三級(jí)精神障礙”。本案例中，算法機(jī)制往往只判斷其內(nèi)容是否能短期內(nèi)為平臺(tái)帶來(lái)流量，就對(duì)“報(bào)復(fù)社會(huì)”一說(shuō)的相關(guān)內(nèi)容優(yōu)先推送，成了誤導(dǎo)社會(huì)公眾的幫兇。即便后來(lái)主流新聞媒體發(fā)布澄清報(bào)道，也無(wú)法完全消除虛假信息造成的危害。

　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的算法推薦應(yīng)當(dāng)增加價(jià)值屬性，運(yùn)用價(jià)值引導(dǎo)，向用戶(hù)推送真實(shí)、積極的信息，讓用戶(hù)受到主流價(jià)值的影響。

　　我們期望，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)切實(shí)肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)空間文明、清朗的社會(huì)責(zé)任和法定義務(wù)，優(yōu)化算法模型和推薦機(jī)制，優(yōu)先推送符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)真善美、傳播正能量的優(yōu)質(zhì)信息，讓正能量有大流量。