“大家好，歡迎來(lái)到直播間，今天我們給大家推薦的是坦博爾的明星產(chǎn)品，2024秋冬季新款羽絨服......”
立秋不久，青州市坦博爾服飾有限公司的直播間里，公司新推出的秋冬款羽絨服早已銷(xiāo)售火爆。僅一場(chǎng)直播，幾萬(wàn)件羽絨服銷(xiāo)售一空。通過(guò)電商直播渠道，坦博爾服飾成功地將更多產(chǎn)品推向了更廣闊的市場(chǎng)。
這是我市以直播電商助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)縮影。在我市，有上萬(wàn)家企業(yè)和坦博爾一樣，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)直播將濰坊產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。
電商平臺(tái)一端連著生產(chǎn)，一端連著消費(fèi)。我市商務(wù)部門(mén)緊抓機(jī)遇，大力發(fā)展直播電商，推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展。今年上半年，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額237億元，同比增長(zhǎng)15.9%，高于全省2個(gè)百分點(diǎn)。
詳實(shí)的數(shù)據(jù)，映射出我市商務(wù)部門(mén)以直播電商產(chǎn)業(yè)全力推動(dòng)濰坊經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃?dú)庀?，濰坊連續(xù)兩年獲山東省電子商務(wù)發(fā)展先進(jìn)市通報(bào)表?yè)P(yáng)。
01
電商賦能
為品牌產(chǎn)業(yè)騰飛添羽翼
“這里是著名的寶石之鄉(xiāng)昌樂(lè)，我手里這顆寶石是尺寸比較大的藍(lán)寶石……”自2022年8月昌樂(lè)寶石城迎接抖音電商運(yùn)營(yíng)中心的入駐以來(lái)，這片珠寶之地迎來(lái)了嶄新的商業(yè)活力與轉(zhuǎn)型契機(jī)。
在昌樂(lè)鉆石彩寶店鋪，不少員工正在抖音直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，昌樂(lè)抖音電商運(yùn)營(yíng)中心已幫助珠寶企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額達(dá)6.88億元的佳績(jī)。截至目前，總交易額達(dá)到19.9億元。
昌樂(lè)寶石城的火爆銷(xiāo)量，離不開(kāi)政策的大力支持。我市商務(wù)部門(mén)深入實(shí)施產(chǎn)業(yè)電商賦能行動(dòng)，推動(dòng)頭部企業(yè)與龍頭企業(yè)聯(lián)盟合作，加快引進(jìn)抖音、快手等新媒體電商，發(fā)展“產(chǎn)業(yè)帶+電商”新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。昌樂(lè)珠寶、高密安防用品、青州花卉、壽光蔬菜、臨朐寺頭工藝護(hù)欄、壽光防水材料等6處產(chǎn)業(yè)帶入選山東電商產(chǎn)業(yè)帶，數(shù)量位居全省第二位。
隨著電商和消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不斷發(fā)揮，濰坊眾多企業(yè)也迎來(lái)了“換道超車(chē)”的新機(jī)遇。山東寵有家投資管理有限公司從入駐老牌電商平臺(tái)天貓、京東，到加入新型社交電商平臺(tái)抖音、快手，產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上全平臺(tái)迸發(fā)式增長(zhǎng)。
利用電商與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，山東星宇手套有限公司、得利斯集團(tuán)常年生產(chǎn)的“爆款”產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)，熱銷(xiāo)全球。電商對(duì)品牌效應(yīng)的放大，促使濰坊大批本土電商企業(yè)走向行業(yè)領(lǐng)軍地位。在濰坊電商大環(huán)境帶動(dòng)下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)品牌與濰坊電商的共同成長(zhǎng)。
02
電商惠農(nóng)
走出助力鄉(xiāng)村振興“一路繁花”
“看這盆蝴蝶蘭，品種很好，粉色的花瓣很漂亮，大家準(zhǔn)備好，拼手速……”日前，山東花之漫園藝抖音直播間內(nèi)，主播劉成紀(jì)與粉絲熱情互動(dòng)，蝴蝶蘭香飄直播間。
位于青州市的花之漫園藝的蝴蝶蘭，以前是叫好不叫賣(mài)——環(huán)境好、產(chǎn)品好、賣(mài)得不好。近幾年，借助國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目東風(fēng)，負(fù)責(zé)人劉成紀(jì)發(fā)力電商銷(xiāo)售，逐漸嘗到了直播的紅利。
“以前蝴蝶蘭銷(xiāo)量受限，銷(xiāo)售范圍也小。自從走上電商平臺(tái)，不僅擴(kuò)大了銷(xiāo)售范圍和銷(xiāo)量，青州花卉的品牌也越叫越響。”劉成紀(jì)說(shuō)。
助力鄉(xiāng)村振興，我市充分發(fā)揮電子商務(wù)在聯(lián)通線(xiàn)上線(xiàn)下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深化合作平臺(tái)、開(kāi)展助農(nóng)直播、強(qiáng)化試點(diǎn)示范等工作多措并舉，加快推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。從田間地頭，到全國(guó)舞臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售足跡折射出濰坊電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速度”。
借助直播電商平臺(tái)，一場(chǎng)場(chǎng)鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播接力開(kāi)展。直播團(tuán)隊(duì)對(duì)標(biāo)挖掘?yàn)H坊熱度特色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)昌樂(lè)貝貝南瓜、青州獼猴桃、安丘大蔥、昌邑山楂、寒亭蘿卜、坊子風(fēng)箏、壽光西紅柿、壽光羊角蜜等8個(gè)項(xiàng)目開(kāi)展助農(nóng)銷(xiāo)售，惠農(nóng)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)與電商平臺(tái)的互動(dòng)分享，圈住相當(dāng)大的電商客群。2024年，累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額21億元，同比增長(zhǎng)36.9%。
從簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售到直播帶貨興盛，“電商惠農(nóng)”實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變，成為助農(nóng)興農(nóng)的“動(dòng)力引擎”。
03
電商為媒
書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新故事
濰坊作為“中國(guó)鳶都”“世界風(fēng)箏之都”，風(fēng)箏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇續(xù)寫(xiě)新故事？電商為媒，為濰坊的風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)交出了完美答卷。
風(fēng)箏的分量很輕，但承載的歷史使命很重。為吸引更多青年人發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，我市商務(wù)部門(mén)聯(lián)合教育部門(mén)組織21家職業(yè)院校與產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商基地及重點(diǎn)電商企業(yè)對(duì)接交流，探索校企共育人才機(jī)制，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程，為本地青年提供職業(yè)技能培訓(xùn)，為特定直播行業(yè)定向輸送人才。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，濰坊郵政開(kāi)展的風(fēng)箏直播專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)上線(xiàn)一周，就銷(xiāo)售風(fēng)箏5774單，單場(chǎng)交易額突破4萬(wàn)余元。直播間成功沖榜抖音平臺(tái)民間運(yùn)動(dòng)榜第2名，熱賣(mài)商品“小龍人”風(fēng)箏上榜風(fēng)箏新品榜第2名，拉動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕?00余人就業(yè)。
無(wú)獨(dú)有偶，在擁有百年歷史的中華老字號(hào)產(chǎn)品隆盛糕點(diǎn)的直播間里，借助電商直播平臺(tái)，隆盛糕點(diǎn)開(kāi)啟了擁抱“年輕人”的變革之路。技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)腦洞大開(kāi)，開(kāi)發(fā)出隆盛月餅，通過(guò)“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的奇妙組合，讓人們重新認(rèn)識(shí)了隆盛糕點(diǎn)。
該公司總負(fù)責(zé)人脫健蘊(yùn)說(shuō)道：“搭上電商平臺(tái)就搭上了快消品的快車(chē)，要在新的時(shí)代需求中求創(chuàng)新。”隆盛食品通過(guò)不斷創(chuàng)新，再加上“電商賦能”，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、拓寬銷(xiāo)售渠道，年網(wǎng)絡(luò)零售額突破千萬(wàn)元，傳統(tǒng)糕點(diǎn)的“朋友圈”越來(lái)越大。
在電商直播的平臺(tái)上，濰坊的產(chǎn)品正在不斷培優(yōu)、做強(qiáng)，直播場(chǎng)景的百花齊放為濰坊產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值賦能，為產(chǎn)業(yè)振興提供了澎湃動(dòng)力，激蕩出更加廣闊的藍(lán)海，更多的濰坊產(chǎn)品將借此平臺(tái)暢銷(xiāo)世界。
濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者: 劉偉/文圖
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