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靠“賣(mài)慘”帶貨 消費(fèi)善意賣(mài)相可憎

□濰坊融媒評(píng)論員 于哲

　　據(jù)新華社報(bào)道：“身世悲慘”的女孩堅(jiān)強(qiáng)生活，“動(dòng)人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本；打著“助農(nóng)”旗號(hào)售賣(mài)的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”，實(shí)際是從批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)采購(gòu)來(lái)的……近日，四川省涼山州昭覺(jué)縣人民法院對(duì)“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假?gòu)V告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑，并處2萬(wàn)元至10萬(wàn)元不等罰金。

　　直播時(shí)代，“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”是其中的一個(gè)毒瘤，屢屢刺痛公眾眼球。

　　據(jù)悉，“涼山孟陽(yáng)”是四川大涼山最早走紅的網(wǎng)紅之一，此前因拍攝“賣(mài)慘視頻”收獲不少人的關(guān)注，在某短視頻平臺(tái)曾擁有300多萬(wàn)粉絲。在其發(fā)布的視頻中，自稱(chēng)父母雙亡，家中還有幾個(gè)弟妹需要自己拉扯；她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪......此后，網(wǎng)友實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，其“父母雙亡”系編造，家中殘破不堪的房屋也是擺拍。

　　“相同的配方，熟悉的味道”——“父母雙亡”的農(nóng)村女孩、為“病重”爺爺打工賺醫(yī)藥費(fèi)的少年、被繼母限制自由的“苦情女”……賣(mài)貨主播以包裝的人設(shè)，搭配著精心設(shè)計(jì)的文案，利用粉絲的善良和同情心帶貨，不少博主靠“演技”賺得盆滿缽滿。

　　然而，這類(lèi)吸睛又吸金的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，破壞了網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，更損害了社會(huì)的信任基礎(chǔ)。許多消費(fèi)者表示，現(xiàn)在只要看到部分地區(qū)的帶貨主播，都會(huì)心存疑慮。

　　網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。近年來(lái)，助農(nóng)直播在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，有關(guān)部門(mén)在出臺(tái)支持措施讓助農(nóng)直播發(fā)展真正惠及廣大農(nóng)民的同時(shí)，也要依法加大對(duì)虛假助農(nóng)、“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”等行為的打擊力度，只有通過(guò)嚴(yán)厲、徹底的法律懲處，才能讓這些肆無(wú)忌憚的行騙者明白，妄圖通過(guò)投機(jī)取巧、虛假宣傳走“致富捷徑”，只會(huì)是歧途和深淵。同時(shí)，各直播平臺(tái)作為第一關(guān)口，要加強(qiáng)事前資質(zhì)審核與持續(xù)監(jiān)督，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類(lèi)行為，應(yīng)立即關(guān)閉其賬號(hào)。普通消費(fèi)者也要擦亮雙眼，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”提高警惕，切勿同情心泛濫“沖動(dòng)消費(fèi)”“同情打賞”，導(dǎo)致自身權(quán)益受損。

　　營(yíng)銷(xiāo)不是浮夸的表演，商業(yè)活動(dòng)應(yīng)有底線思維，堅(jiān)守法律法規(guī)，遵循公序良俗，用健康手段創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，不要讓消費(fèi)者的“真情”為“賣(mài)慘”買(mǎi)單。