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　　2023年哪里最具話(huà)題度？山東必占一席之地。

01 以熱議塑品牌，打造現(xiàn)象級(jí)IP

　　 來(lái)源：文旅山東 攝影：邵凱

　　

　　以不久前舉辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)為例，宣傳中圍繞魯班鎖等具象符號(hào)，聯(lián)動(dòng)神舟十七號(hào)載人航天等熱議事件，聚焦#在北京遇上山東好品# #中國(guó)的好品找山東# #山東不止是好客# #王亞平被飛船里的家鄉(xiāng)元素溫暖了# #被中科院院士薛其坤種草了山東# 等熱議話(huà)題，接連上榜13個(gè)微博全國(guó)熱搜、60余個(gè)區(qū)域熱搜，同時(shí)登上熱議榜2次，要聞榜1次，綜合閱讀量超8億，實(shí)現(xiàn)了“好客山東 好品山東”這一現(xiàn)象級(jí)IP的又一次有效露出。

　　其中，“青春山東”微信公眾號(hào)以年輕人的筆觸聚焦熱點(diǎn)話(huà)題，制造出《山東，也沒(méi)閑著》《春晚“山東元素”，熱搜了》《游客好奇問(wèn)了一句，山東大哥：拿去吃！網(wǎng)友：山東人不允許任何一句話(huà)掉在地上》等一批10萬(wàn)+爆文；抖音大號(hào)“山東消防”網(wǎng)感十足，圍繞消防科普、消防日常，打造出一系列點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的爆款短視頻；微博平臺(tái)@文旅山東持續(xù)傳播山東好景、好人、好物，10月份總點(diǎn)贊數(shù)和總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均超過(guò)10萬(wàn)。

　　每一個(gè)重大活動(dòng)，都是山東對(duì)外展示的重要窗口，也是山東營(yíng)造氛圍、聯(lián)動(dòng)群眾的重要時(shí)機(jī)。

　　第九屆尼山世界文明論壇召開(kāi)期間，山東順應(yīng)“國(guó)潮文化”新潮流，以頗具東方美學(xué)的富媒體內(nèi)容為引領(lǐng)，借力國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫等名人效應(yīng)，推出#竟然被巴赫反向安利了孔子##尼山版國(guó)潮流光映此夜##金聲玉振打開(kāi)視聽(tīng)盛宴的文明盲盒#等多個(gè)創(chuàng)意話(huà)題，14個(gè)全國(guó)熱搜、43個(gè)區(qū)域熱搜輪番“轟炸”，多個(gè)微博熱搜同時(shí)在榜，將“尼山”“國(guó)潮”“儒家文化”等獨(dú)具山東特色的熱詞印在了大眾腦海中，再一次強(qiáng)化山東文化內(nèi)涵，向世界展示了山東推動(dòng)世界文明互鑒的決心。

　　
　　2023年五一前夕，“文旅淄博”發(fā)布了一封致廣大游客的信，信中對(duì)來(lái)淄博的游客表達(dá)了謝意，提到“五一”客流量已超出接待能力，一度沖上熱搜。與此同時(shí)，淄博市文化和旅游局將山東其他地市的美景美食都推介給了廣大網(wǎng)友，整體推薦“好客山東”。

 

　　
　　這一波操作再次將網(wǎng)友對(duì)淄博、對(duì)山東的好感度直接拉滿(mǎn)，用實(shí)際行動(dòng)說(shuō)明了山東格局，在微博等平臺(tái)形成二次傳播，進(jìn)一步豐富了此前熱點(diǎn)話(huà)題中展現(xiàn)出的城市形象。而這一推薦之所以“立得住”，也得益于山東省已經(jīng)深入人心的正面形象。

　　近年來(lái)，山東深挖品牌內(nèi)涵，圍繞齊魯文化、黃河文化、儒家文化、紅色文化等，不斷推出“山東手造”“黃河大集”等優(yōu)秀子品牌，串聯(lián)各個(gè)地市，為城市品牌賦能的同時(shí)，也將不同地區(qū)的亮點(diǎn)凝聚成合力。

　　在這一過(guò)程中，社交平臺(tái)和KOL也發(fā)揮了相當(dāng)積極的作用。

　　2023年7月，山東舉辦#黃河入海流#沿黃省市網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，就聚焦“黃河唯一入?？?rdquo;這一獨(dú)特地方優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)沿黃8省及山東沿黃9市30位微博KOL共同組成城市采風(fēng)團(tuán)，沿菏澤、濟(jì)南、東營(yíng)“邊探游、邊創(chuàng)作、邊傳播”，串聯(lián)山東沿黃各市，鏈動(dòng)沿黃九省共同關(guān)注。紅人以自身的強(qiáng)大影響力和網(wǎng)絡(luò)化的生動(dòng)表達(dá)，帶動(dòng)#黃河沿岸的菏澤有多驚喜##沿著黃河看濟(jì)南之變##東營(yíng)黃河入?？趯?shí)力出圈#等話(huà)題沖上熱搜，閱讀量近7億，展示出了河海交融、文化豐富的立體山東。主動(dòng)規(guī)劃、積極造勢(shì)、創(chuàng)新思路，最終迎來(lái)了線上、線下的大流量和好口碑。

　　如今的山東順應(yīng)數(shù)字時(shí)代大勢(shì)，基于微博等社交媒體平臺(tái)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)受眾粘性，形成良性互動(dòng)，持續(xù)塑造山東正面形象。強(qiáng)省競(jìng)逐之下，不斷鮮明的品牌形象成為了山東的軟實(shí)力，為山東高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造出良好的外部環(huán)境，讓更多人感受到了新時(shí)代、新山東的澎湃動(dòng)能。

（新浪城市更新）