黃河大集盡顯好“豐”景
來源：經(jīng)濟日報 發(fā)布時間：2023-11-22 09:39:15
趕集，已不再是單純的生活用品購置方式。音樂、篝火、美食、露營……黃河大集上除了有吸引老人、孩子的特色產(chǎn)品和美食外，還有吸引年輕人目光的新玩法。
金秋時節(jié)，齊魯大地碩果累累，玉米金、大豆黃、蘋果紅、蓮藕白……以打造“逛黃河大集、品豐收果實、享豐收喜悅”節(jié)日體驗的“秋季黃河大集”在山東各地精彩上演。
山東省委宣傳部副部長、山東省電影局局長程守田介紹，黃河大集是山東今年創(chuàng)新推出的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展新名片。它在全省選取文化味、鄉(xiāng)土味濃厚的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集，以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡傳播”為內(nèi)容，結(jié)合群眾喜聞樂見的文旅活動，打造民俗新品牌。通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展特色鮮明、內(nèi)容豐富的促消費活動，進一步提振消費、惠民增收。根據(jù)四季變換，黃河大集還設置了春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”、冬季“年貨大集”不同的季節(jié)主題。
趕大集看大戲
金秋十月，是收獲的季節(jié)。齊魯大地上豐收號子唱起來，鄉(xiāng)村文化火起來，城鄉(xiāng)共同感受傳承千載的黃河文化底蘊，豐收的喜悅洋溢在每個“趕集人”臉上。
“草帽舞《慶豐收》、豫劇《朝陽溝》……過癮！趕大集的同時還能觀看節(jié)目，如今村里的文化生活越來越豐富，風氣也越來越好。”在臨清市大辛莊街道的黃河大集上，20多個精彩節(jié)目輪番上演，讓前來趕集的大辛莊街道村民張漢紅高興得合不攏嘴。
進入10月以來，臨清市以鄉(xiāng)村為舞臺，以農(nóng)民為主角，組織全市16個鎮(zhèn)街和107個行政村聯(lián)動，舉行123場“慶豐收 促和美”黃河大集秋季系列活動，形成“群眾演、群眾看、群眾樂”市鎮(zhèn)村三級聯(lián)動的生動局面。同時，臨清市統(tǒng)籌整合宣傳、文旅、鄉(xiāng)村振興等相關資金用于黃河大集各項活動，通過政府財政補貼、參與企業(yè)讓利、金融機構(gòu)助力，在線下采取定制專屬特惠、節(jié)日禮包等方式，在線上設立黃河大集文旅消費專區(qū)發(fā)放文旅消費券，加大黃河大集展銷產(chǎn)品折扣力度。同時，臨清市對黃河大集相關資金投入，從成本、產(chǎn)出、效果和群眾滿意度等維度對項目進行績效管理，確保投入的資金發(fā)揮最大效益，讓老百姓得到最大實惠。
“中華文明幾千年，文明禮儀記心懷；婚喪嫁娶是大事，喜事簡辦最精彩……”在山東禹城市十里望回族鎮(zhèn)萬莊村黃河大集上，“潤禹有聲”宣講團文藝宣講志愿者的一段山東快書《移風易俗就是好》，讓前來趕集的群眾拍手叫好。黃河大集趕出文明新風尚，禹城市圍繞“移風易俗”這一主題加強文藝創(chuàng)作，自編自演了快板、舞蹈等各類節(jié)目，結(jié)合開展“村村有好戲”等文化活動，將曲藝宣講“聲”入尋常百姓家，不斷推動新時代美德健康生活方式轉(zhuǎn)化為群眾日常生活行為習慣。
今年以來，禹城市通過組織開展傳統(tǒng)戲劇走進黃河大集等文化惠民活動200余場次，讓轄區(qū)居民切實過足戲曲癮，真正將文化惠民、服務百姓落到實處。結(jié)合新時代文明實踐活動，開展“兩節(jié)四集四賽”等文明實踐活動和送宣講、送義診、送文藝等黃河大集志愿服務活動2000余場次，真正將“惠民大禮包”送到百姓身邊。
品味人間煙火
黃河大集上，齊魯兒女在鄉(xiāng)土氣息濃厚、文化韻味濃郁的活動中感受煙火氣，澎湃鄉(xiāng)村振興動力。
下午5點，位于青州市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的“七里夜市·富盈夜市”開始熱鬧起來，青州本地特色美食、農(nóng)副產(chǎn)品、便民百貨、手造文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。“為了方便市民休閑購物以及在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)，青州市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)結(jié)合黃河大集秋季大集工作，從9月底開始，在社區(qū)打造特色文化夜市，共設置攤位460余個，覆蓋周邊七里嘉園、富盈嘉園、國泰民居、錦繡乾城等11個小區(qū)，服務群眾6萬余人。”富盈社區(qū)黨總支書記陳國偉介紹。
這兩天，家住富盈家園的丁秋霞每天都會到“七里夜市”出攤賣自己熬制的糗糕。“家門口有了夜市，這里人流量很大，我每天出攤3個小時左右，一天就能收入200多元。”丁秋霞說。
在聊城市東昌府區(qū)秋季黃河大集上，東昌葫蘆雕刻技藝、東昌府木版年畫技藝等30個特色項目通過非遺技藝現(xiàn)場展示，吸引了游客駐足選購。市級非遺傳承人徐秀榮手指上下翻飛，用一張紅紙一把剪刀剪出蝴蝶、桃子送給圍觀的小朋友。在來自嘉明經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的天香釀造公司攤位前，擺滿了用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的醬菜、醬油、醋等產(chǎn)品，已有385年歷史的“老味道”引得游客紛紛駐足品嘗。
2023菏澤（東明）黃河生態(tài)馬拉松暨菏澤市秋季黃河大集日前在東明縣啟動。這是文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興、體育賽事的一次深度融合，東明糧畫、糖畫、香肚、食用菌、農(nóng)牧產(chǎn)品、手工鉤織等特色好品齊聚，讓現(xiàn)場充滿了煙火氣。菏澤市委常委、宣傳部部長周生宏表示，黃河大集是活躍文旅市場、提振消費信心的全新品牌，借此機會讓更多菏澤優(yōu)品進入尋常百姓家，助力群眾增收、地方發(fā)展。“我們把高品質(zhì)、有代表性的文創(chuàng)商品、非遺手造產(chǎn)品等進行集中展銷展示，真正把‘黃河大集’打造成群眾得實惠、文旅有發(fā)展、百業(yè)添效益的惠民工程。”東明縣委書記孫遷國說。
打開流量密碼
山東把傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集與直播帶貨、文化體驗等相結(jié)合，把傳承文化和發(fā)展經(jīng)濟進行創(chuàng)新結(jié)合，使黃河大集盡顯“流量密碼”，為山東好產(chǎn)品打開銷路。
音樂、篝火、美食、露營……趕集，已不再是單純的生活用品購置方式。在濱州市惠民縣魏集古村落景區(qū)舉辦的黃河大集上，除了有吸引老人、孩子的特色產(chǎn)品和美食外，還有吸引年輕人目光的新玩法。
濱州作為山東省9個沿黃城市之一，今年相繼舉辦了200余場次黃河大集春節(jié)季、春季黃河大集、夏季黃河大集。先后策劃開展了49場秋季黃河大集主題活動。“下一步，我們將強化規(guī)劃引領，培育消費熱點，豐富產(chǎn)品供給，打造一流環(huán)境，全力講好黃河大集惠民故事。”惠民縣委常委、宣傳部部長張麗說。
“這個魯班鎖，也叫八卦鎖，它最初由3根木條組成，現(xiàn)在已有18根、29根、60多根，外觀與結(jié)構(gòu)變化更是無窮無盡……”在滕州市舉辦的秋季“黃河大集·善品滕州”活動現(xiàn)場，數(shù)十位“網(wǎng)紅主播”開展了直播帶貨活動，數(shù)百種精選非遺手造、文創(chuàng)產(chǎn)品集中展銷，吸引了眾多游客爭相購買。
今年以來，滕州以“黃河大集·善品滕州”品牌為引領，整合滕州精品手造、民俗文化、飲食文化、民間文藝等資源，打造了50余處體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)和特色展銷區(qū)，先后舉辦黃河大集活動近200場次。滕州市委常委、宣傳部部長康鳳霞表示，滕州著力把“黃河大集”打造成為增強市場活力，擴大會展消費的有效載體，不斷提升消費品質(zhì)。
在德州市武城縣舉辦的“逛黃河大集 品德州味道”德州市秋季黃河大集啟動儀式上，“山東手造”和特色農(nóng)產(chǎn)品展覽展銷區(qū)摩肩接踵。特別是華一棉業(yè)有限責任公司展示的40支至16支純棉精梳紗產(chǎn)品，讓群眾在現(xiàn)場感受到從一束棉花到高端棉紡織品的蛻變。公司董事長孟慶順說：“通過黃河大集‘線下大集+線上帶貨+宣傳推介’的方式，不但拓寬了銷售渠道，更提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽度。”
在日照高新區(qū)秋季黃河大集上，各大蘋果種植合作社和果農(nóng)大戶紛紛將自己培育的優(yōu)質(zhì)蘋果拿出來，參加“蘋果王擂臺賽”，根據(jù)糖度、大小等標準選拔出“蘋果王”，吸引了市民游客前來采摘，帶動了當?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)豐產(chǎn)豐收。
在濰坊市昌樂縣秋季黃河大集上，此起彼伏的熱鬧喧囂絲毫擋不住穿透而來的吉他電音。在互動體驗區(qū)，身著紅馬甲的吉他教學志愿者李慶鋒正在為游客和學生講解和弦指法。在昌樂鄌郚鎮(zhèn)，制作吉他是很多村民都會的手藝，這些村民扛起鋤頭種地、放下鋤頭制琴，年產(chǎn)樂器成品200多萬把，電吉他年產(chǎn)量為全國總產(chǎn)量的40%。
今年以來，山東省市縣三級同頻共振，開展黃河大集系列活動，共舉辦線上活動、線下市集4萬余場，銷售額超160億元。
責任編輯：陳曉芳
