端午消費“熱浪”來襲 提升市場活力
來源：中國證券報 發(fā)布時間：2023-06-20 16:22:09
6月19日，中國證券報記者調(diào)研多個商超發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日正在成為提振消費的好時機。隨著端午節(jié)臨近，相關(guān)產(chǎn)品銷售旺盛，節(jié)日經(jīng)濟為消費市場注入活力。
此外，端午假期來臨，提升了居民出行意愿，假期出行熱度高漲，有望對文旅消費帶來一定提振作用。國家發(fā)改委日前透露，將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務(wù)消費潛力。專家預(yù)期，在一系列促消費政策支持下，消費市場有望保持平穩(wěn)增長。
粽子銷量明顯增長
記者走進位于北京市西城區(qū)的一家稻香村門店，“粽葉上市”的標(biāo)識十分引人注目。在店門右手邊的貨架上，粽葉、珍珠米、紅棗等材料擺放得整整齊齊。“我買了珍珠米和紅棗，打算自己在家包粽子。”王阿姨告訴記者，自己包粽子既經(jīng)濟實惠，又有過節(jié)的氛圍。
來到主打便民實惠的德鳳生鮮超市，記者看到，2元一個的“現(xiàn)做、現(xiàn)售、建議當(dāng)天食用”的鮮粽售賣區(qū)吸引不少消費者駐足。“平時，我們的粽子銷量大概是一天200個。端午節(jié)馬上到了，這幾天粽子銷量明顯增長，大概一天銷售400至500個。”超市工作人員說。
借著端午這一傳統(tǒng)節(jié)日，各大品牌紛紛推出端午限定產(chǎn)品，讓端午節(jié)煥發(fā)新活力。喜茶將在6月20日至24日限時回歸芒椰糯米飯；稻香村推出端午限定款產(chǎn)品五毒餅、安康餅、萌粽酥。“五毒餅在我們門店已經(jīng)賣完了，像這種節(jié)日限定款產(chǎn)品，一般在過節(jié)前就都賣光了。”上述稻香村店的一位工作人員告訴記者。
傳統(tǒng)節(jié)日已成為提振消費好時機。“傳統(tǒng)節(jié)日在中國人的消費心智模型中是根深蒂固的，這是一個很大的消費基礎(chǔ)。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示。上海社會科學(xué)院原副院長、研究員何建華表示，假日經(jīng)濟與節(jié)慶經(jīng)濟成為拉動消費的爆發(fā)點，是提振消費能級、推動經(jīng)濟增長的強勁動力。
“端午游”熱度高
在過節(jié)的同時，居民利用端午假期出游的意愿和熱度高漲。
在線旅游平臺“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，6月8日，端午假期首日（6月22日）火車票開售，放票不久，上海—杭州、上海—青島等線路多趟車次已售罄。
在線旅游平臺飛豬6月8日發(fā)布的《端午假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至報告發(fā)布時止，端午假期首日及前一日的火車票預(yù)訂量比去年勁增超過30倍，端午假期機票預(yù)訂量比去年增長超過7倍，租車預(yù)訂量比去年增長近4倍。
專家表示，今年端午節(jié)假期我國旅游市場有望延續(xù)“五一”勢頭。酒店機票更具性價比的同時，高端旅游、出境團旅游恢復(fù)度提升，疊加暑期旅游旺季，短期將有更多的積壓需求釋放。
搭乘端午假期的“順風(fēng)車”，多地推出活動吸引游客。四川省將推出“百舟競渡迎端午”集中展演活動，打造集文化、科技、藝術(shù)、演出、餐飲于一體的節(jié)慶文旅新模式，更好滿足大眾特色化、多層次消費需求；深圳潮州深度聯(lián)動推出“深潮文化節(jié)”，有獅王爭霸賽、非遺市集、深潮文化大賞等多項活動，免費派發(fā)近2萬張深潮文旅消費券，總價值超過200萬元。
“展演活動既充分體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的連續(xù)性創(chuàng)新性和平性，也是端午活動助推文旅消費市場復(fù)蘇振興的生動實踐。”四川省文旅廳相關(guān)負責(zé)人說。
促消費政策將加力
“今年以來，我國消費潛力逐步釋放，對經(jīng)濟增長的拉動作用在增強。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉日前表示，但當(dāng)前國內(nèi)消費增長仍面臨一些制約因素，居民消費能力和消費意愿提升仍然有較大空間。數(shù)據(jù)顯示，5月，社會消費品零售總額同比增長12.7%，前5月同比增長9.3%。
支持恢復(fù)和擴大消費的一系列政策措施有望出臺。國家發(fā)改委日前透露，將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務(wù)消費潛力；穩(wěn)定汽車消費，加快推進充電樁、儲能等設(shè)施建設(shè)和配套電網(wǎng)改造。
仲量聯(lián)行大中華區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家兼研究部總監(jiān)龐溟認為，為推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)，多措并舉提振消費的局面有望出現(xiàn)，促消費政策將著眼于促進增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、釋放消費活力。
展望未來消費恢復(fù)情況，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節(jié)假日、休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關(guān)促消費政策支持，預(yù)計二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。
付凌暉表示，各部門積極出臺促消費政策，將提升居民消費意愿。線上線下消費深度融合，消費新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，也有利于擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經(jīng)濟恢復(fù)向好。
責(zé)任編輯：聶臻臻
