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　　不尊重女性

　　“擦邊營銷”該消停了

　　□濰坊融媒評論員 薛靜

　　據封面新聞報道，電梯廣告屏幕上字體巨大、音量爆表、表情夸張的膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的廣告令人不適，引發(fā)熱議，也讓其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科學態(tài)度”等“人設”崩了。被質疑侮辱女性登上熱搜不久后，5月12日，有媒體報道，北京市市場監(jiān)管部門已對“五個女博士”所屬公司進行立案調查，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局一名工作人員透露，立案調查源自對該公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報。記者查詢發(fā)現，該品牌膠原蛋白熱銷第一名的商品實際是“飲料類產品”。

　　“五個女博士”電梯廣告圖（來源網絡）

　　“五個女博士”終于被立案調查了，簡直大快人心。在此之前，這個品牌因為“擦邊營銷”引發(fā)吐槽狂潮，上班的時候被這個廣告魔音穿耳就算了，下班回家一身疲憊，走進電梯還要被灌輸性別焦慮，擱誰誰能忍？

　　身材、容貌、年齡，一直都是女性關注的話題。近些年，伴隨著女性自我意識的提高，很多品牌為了吸引女性消費群體，絞盡腦汁在女性話題上做文章。而利用性別刻板印象制造身材、容貌、年齡焦慮的“擦邊營銷”，越來越沒下限。秉承“黑紅也是紅”“不怕被罵就怕無名”的理念，無數商家在“擦邊營銷”的路上一去不復返。當代女性的職場困境、家庭矛盾和個人精神，居然變成了流量密碼。

　　有一些創(chuàng)業(yè)者原本可以幫助更多女性走上自我覺醒、自我提升的道路，結果卻像“五個女博士”這樣，收割消費者無底線，吃相更加難看。“博士”是睿智、博學的代名詞，“女博士”更是高知女性獨立、進取、文明的象征。頂著這樣美好的詞語，不去踏踏實實做產品，講述對女性的人文關懷，卻把博眼球、搞噱頭放在首位，何止是不尊重消費者，更讓科學蒙羞！

　　且不說“膠原蛋白”是不是“智商稅”，“五個女博士”本身也涉嫌虛假宣傳。早在2020年，北大醫(yī)學部就發(fā)布聲明，表示與“五個女博士”無關系、無合作、無授權，也不支持該產品，現在該聲明還掛在北大的官方網站上。打著“北大”旗號，玩文字游戲，用“亢唐”“亢餹”字眼代替“抗糖”。說是保健產品，執(zhí)行的卻是植物飲料食品標準。如此欺騙消費者，何來科研精神、科學態(tài)度？“五個女博士”官網上那句醒目的“用科研留住青春”，看來何其諷刺。

　　類似的“擦邊營銷”該消停了。希望監(jiān)管部門此次能一查到底，嚴查、嚴懲虛假宣傳，保護消費者權益的同時，倒逼商家把眼光真正放在產品研發(fā)、企業(yè)長遠發(fā)展上面，而不是扯著科學的幌子給“擦邊營銷”遮羞。