糾結(jié)補(bǔ)貼不如優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2023-01-03 10:23:43
2022年翻篇，延續(xù)了10多年的新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼也將全面退出。受“補(bǔ)貼退出”倒逼影響，新能源汽車年底迎來(lái)了一波搶購(gòu)潮。不過(guò)，也引發(fā)了不少企業(yè)對(duì)未來(lái)透支的擔(dān)憂，“明年上半年市場(chǎng)恐承壓”。
有這種擔(dān)憂實(shí)屬正常。畢竟補(bǔ)貼沒(méi)有了，相當(dāng)于產(chǎn)品變相提價(jià)。而銷量基數(shù)的快速擴(kuò)容，又使得市場(chǎng)增長(zhǎng)的難度加大。不過(guò)，筆者想說(shuō)的是，市場(chǎng)運(yùn)行既有其本身的規(guī)律性，也有不同要素相互影響的復(fù)雜性，研判其走勢(shì)，要辯證分析，不能只看到眼前的常量，還要考慮不可預(yù)知的變量。
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的補(bǔ)貼退坡，平均到新能源汽車上的補(bǔ)貼已經(jīng)很少。以現(xiàn)有補(bǔ)貼額度為例，插電混合動(dòng)力汽車為4800元/輛，純電動(dòng)車為1.26萬(wàn)元/輛。同時(shí)，影響新能源汽車成本的動(dòng)力電池原材料碳酸鋰價(jià)格近期已從高位大幅回調(diào)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著鋰礦產(chǎn)能加速釋放，明年碳酸鋰價(jià)格還將穩(wěn)中趨降。此外，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步、產(chǎn)銷規(guī)模擴(kuò)大，以及基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，這些變量都為車企降本增效，甚至產(chǎn)品降價(jià)、對(duì)沖補(bǔ)貼退出帶來(lái)的不利影響打開(kāi)了新的想象空間。
更要看到，雖然我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不合理。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)的是啞鈴型發(fā)展態(tài)勢(shì)，即以五菱宏光MINIEV為代表的A00級(jí)車型和以ModelY為代表的B級(jí)車型保持較快增長(zhǎng)，而市場(chǎng)中間段的產(chǎn)品投放不足。如果以具體價(jià)格量化，就是價(jià)格在8萬(wàn)元以下及25萬(wàn)元以上的產(chǎn)品多，而10多萬(wàn)元的產(chǎn)品明顯偏少。
之所以如此，在于我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展初期采取的是兩頭擠的模式。一部分消費(fèi)者是資金比較充沛、愿意嘗鮮的人群，他們更傾向于購(gòu)買高端新能源車，享受不一樣的體驗(yàn)，還有一部分是注重便利性和用車成本，但購(gòu)買力相對(duì)有限的消費(fèi)者，他們會(huì)購(gòu)買8萬(wàn)元以下的微型新能源車用作代步工具。
問(wèn)題是，從市場(chǎng)各個(gè)品類來(lái)看，這種啞鈴型消費(fèi)者結(jié)構(gòu)并不健康和具有可持續(xù)性。而一個(gè)真正成熟的市場(chǎng)，必然會(huì)呈現(xiàn)“紡錘型”結(jié)構(gòu)，即以大眾市場(chǎng)為核心。隨著消費(fèi)者對(duì)新能源汽車接受度的提升，參照我國(guó)燃油車的保有結(jié)構(gòu)，中間價(jià)格段即A級(jí)新能源汽車的市場(chǎng)潛力將逐步得到釋放，這也正是企業(yè)需要發(fā)力的主流市場(chǎng)。今年，比亞迪和廣汽埃安能提前完成年度銷量目標(biāo)，就在于其主要產(chǎn)品恰恰處于這一區(qū)間，這值得車企深思。
需求引領(lǐng)供給，供給同樣能夠創(chuàng)造需求。無(wú)論是傳統(tǒng)燃油車還是新能源汽車，莫不如此。因此，車企與其糾結(jié)補(bǔ)貼退出，不如適應(yīng)這一變化趨勢(shì)，加快優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。 （作者：楊忠陽(yáng)）
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