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促消費政策提振家電產(chǎn)業(yè)

來源:經(jīng)濟日報   發(fā)布時間:2022-08-03 22:20:58

  商務(wù)部等13部門近日印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,多措并舉支持我國家電市場良性發(fā)展。

  今年上半年,疫情沖擊嚴(yán)重影響家電需求釋放,我國家電業(yè)下行壓力加大。“國家及時出臺促進綠色智能家電消費的政策,對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)和消費市場提振信心,將起到非常積極的作用。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示,我國家電產(chǎn)品需求仍有空間,但結(jié)構(gòu)將繼續(xù)分化。下半年市場情況將好轉(zhuǎn),家電業(yè)全年走勢預(yù)計呈現(xiàn)“前低后高”的特征。

  大盤承壓仍有亮點

  今年以來,在多重因素影響下,家電業(yè)增速放緩,企業(yè)產(chǎn)銷配送均受到較大沖擊。

  國內(nèi)家電市場偏冷,整體銷售規(guī)模下滑。進入5月份后,疫情防控形勢有所好轉(zhuǎn),但消費動力仍顯不足。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)家電市場實現(xiàn)零售額3389億元,同比下降9.3%。

  與此同時,外部環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜,疊加高基數(shù)影響,我國家電業(yè)出口壓力驟升,出口增勢趨于減弱。2022年1至5月份,家電業(yè)累計出口額達429.6億美元,增長1.2%。

  盡管家電大盤承壓運行,但市場不乏亮點,部分品類逆勢增長,展現(xiàn)出我國家電市場韌性強、潛力大的特點。

  受部分地區(qū)居民囤貨需求上升的帶動,二季度以來,冰箱銷售趨穩(wěn),冰柜銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示,上半年,國內(nèi)冰柜全渠道零售量532.2萬臺,同比增長3.1%;零售額70.9億元,同比增長3.8%。

  “真正解決用戶的大容量存儲痛點問題,光一臺冰箱是不夠的。”長虹美菱市場部負(fù)責(zé)人劉向陽表示,企業(yè)首倡“1+1”科學(xué)囤貨模式,發(fā)揮冰箱冷柜協(xié)同效應(yīng),受到市場歡迎。僅6月份就銷售4380套套餐產(chǎn)品,帶動了冰箱、冷柜均價和份額大幅提升。當(dāng)月,美菱冷柜銷售額同比增長109%。

  面對傳統(tǒng)大家電市場不景氣的局面,長虹等家電廠商積極求變,走差異化路線。長虹研發(fā)生產(chǎn)出一系列真8K產(chǎn)品,獲得市場認(rèn)可。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年長虹8K電視市場份額達87.8%,穩(wěn)居國內(nèi)線上市場第一位。該企業(yè)還緊緊圍繞技術(shù)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品用戶體驗,上半年空調(diào)全渠道銷售額同比增長30.5%。

  新興品類快速崛起,為家電行業(yè)增添新動力。洗碗機銷售保持高增長態(tài)勢,是家電市場增長最好的品類之一。上半年,洗碗機零售額達51.5億元,同比增長11.4%。洗地機則是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力。上半年,洗地機零售額42億元,同比增長84%;零售量137萬臺,同比增長87%。智能投影產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。上半年,家用智能投影零售量311萬臺,同比增長30%;零售額52.6億元,同比增長9%。

  政策呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)切

  家電消費是居民消費的重要組成部分。7月13日,國務(wù)院常務(wù)會議部署加快釋放綠色智能家電消費潛力,在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng),鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。

  “我國家電規(guī)?;?lián)Q代的窗口期已開啟。”姜風(fēng)介紹,經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后,農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品基本到了更新期,而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段。

  據(jù)中國家用電器協(xié)會推斷,2020年三大白電約有1.5億臺達到安全使用年限。其中,冰箱逾5800萬臺、洗衣機逾3700萬臺、空調(diào)逾5200萬臺。國內(nèi)城鄉(xiāng)居民家庭家電超期服役現(xiàn)象仍較為普遍。

  國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年,全國范圍內(nèi)冰箱和空調(diào)的家庭百戶擁有量分別達到101.8和117.7,均超過100;洗衣機、熱水器的家庭百戶擁有量分別為96.7、90.4,接近100。根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗,在進入相對飽和期后,家電產(chǎn)品消費將進入以更新需求為主的階段。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以舊換新和家電下鄉(xiāng),是家電產(chǎn)業(yè)未來需要重點開拓的領(lǐng)域。加快淘汰超期服役家電,大力推廣綠色智能家電,符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,既有利于保護消費者的人身和財產(chǎn)安全,進一步提高生活質(zhì)量,又能夠拉動經(jīng)濟、促進可持續(xù)發(fā)展。

  我國是家電生產(chǎn)和消費大國,家電業(yè)已成長為具有國際競爭力的行業(yè),近年來推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著。在綠色節(jié)能產(chǎn)品有效供給方面,僅以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機、電熱水器五類產(chǎn)品為例,預(yù)計2022年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達到1.1億臺。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產(chǎn)品中,預(yù)計2022年能效二級以上產(chǎn)銷量可接近5000萬臺。在智能產(chǎn)品有效供給方面,據(jù)粗略估算,僅國內(nèi)市場冰洗空三大產(chǎn)品中,智能產(chǎn)品2021年整體銷售額可達1791億元。

  緊抓機遇克難前行

  近日,13部門印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、強化全鏈條服務(wù)保障、夯實基礎(chǔ)設(shè)施支撐、優(yōu)化供給、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手,支持家電市場良性發(fā)展。

  其中,開展全國家電“以舊換新”活動,要通過政府支持、企業(yè)促銷等方式,全面促進智能冰箱洗衣機空調(diào)、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費。推進綠色智能家電下鄉(xiāng),各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設(shè)行動等相關(guān)資金,積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點,改造提升家電銷售網(wǎng)絡(luò)、倉儲配送中心、售后維修和家電回收等服務(wù)網(wǎng)點。鼓勵企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品。

  “具體政策措施的出臺,具有針對性和及時性。家電企業(yè)一定會積極落實,配合提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”姜風(fēng)表示,中國家用電器協(xié)會希望各地方政府盡快落實政策,讓企業(yè)和消費者都能便捷享受到政策紅利,推行操作性強的政策模式,推動消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇。

  據(jù)悉,山東、北京等多地已推出家電促消費舉措,取得良好效果。截至7月17日,山東省發(fā)放家電消費券2.1億元,拉動家電消費18.9億元。

  值得注意的是,新一輪促消費政策是采用市場化、可持續(xù)方法擴大消費,并在實施中維護全國統(tǒng)一開放大市場,保障公平競爭。家電市場將加速優(yōu)勝劣汰,贏家無疑是通過高質(zhì)量發(fā)展走在前列的企業(yè)。

  高端市場已成為家電企業(yè)的必爭之地。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝厚積薄發(fā),優(yōu)勢越發(fā)明顯。今年1至6月份,卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在1萬元以上價位段市場份額分別為38.6%、75.2%,空調(diào)在1.5萬元以上價位段市場份額為31.2%,熱水器、廚電份額分別為13.3%、3.8%。

  為更好滿足消費者品質(zhì)生活需求,卡薩帝日前展示了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等五大場景,將家電與家居相融合,并進一步與“三翼鳥”場景品牌融合,為用戶提供一站式高端智慧場景服務(wù)。

  著眼新格局,小家電制造商新寶電器實施“內(nèi)外并舉”戰(zhàn)略,加速從以出口為主的代工巨頭向品牌強企轉(zhuǎn)型。2022年上半年,該公司總體業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長,國內(nèi)銷售占比穩(wěn)步提升。

  “面對前期多重經(jīng)營壓力,公司相繼采取一系列降本增效措施,產(chǎn)品盈利能力逐步得以修復(fù),企業(yè)綜合競爭力不斷提升。”新寶電器負(fù)責(zé)人表示,新寶電器持續(xù)加大側(cè)重內(nèi)銷及品牌運營工作力度,加強環(huán)境/清潔類產(chǎn)品規(guī)劃,在各類產(chǎn)品中加大技術(shù)創(chuàng)新投入,高附加值產(chǎn)品占比逐步提升。

  加強廢舊家電回收利用,暢通循環(huán)鏈條,也是家電企業(yè)的重點工作。有關(guān)部門積極推動家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動。2022年,海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機、電冰箱、空調(diào)、洗衣機近1700萬臺,約占我國全年報廢拆解量的五分之一。

  “展望下半年,在基本需求和政策利好雙重驅(qū)動下,家電市場形勢將好轉(zhuǎn),企業(yè)要緊抓機遇。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示。據(jù)奧維云網(wǎng)測算,2022年,我國家電市場預(yù)計實現(xiàn)零售額7322億元,同比下降3.7%;零售量預(yù)計達56036萬臺,同比下降9.6%。 (記者 周 雷)

責(zé)任編輯:封曉健

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