契合消費(fèi)新需求 小雪糕撬動(dòng)文旅大市場(chǎng)
來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 發(fā)布時(shí)間：2022-06-30 09:54:05
近日，廣西壯族自治區(qū)、江蘇省、甘肅省等地通過舉辦文創(chuàng)節(jié)或文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等方式，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，推出了一批有特色、有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，既吸引游客，也為景區(qū)、景點(diǎn)提高了知名度。
近年來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多旅游目的地的重視，已不僅僅是“順手買一件”的旅游紀(jì)念品，還成為很多游客專程前往一地的重要吸引物。因而，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也成為很多景區(qū)擺脫門票依賴、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑。
契合消費(fèi)新需求
日前，江蘇省連云港市花果山景區(qū)上線了5款不同造型的文創(chuàng)雪糕，成為很多游客前往景區(qū)打卡的“標(biāo)配”。該系列文創(chuàng)雪糕的造型取自景區(qū)的老山門、玉女峰、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對(duì)應(yīng)的地標(biāo)前，?？梢娪慰褪殖盅└馀恼铡?/p>
進(jìn)入夏季以來，文創(chuàng)雪糕成為許多景區(qū)的引客“利器”。包括故宮、西安城墻、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)景區(qū)，以各自的人文景觀、地標(biāo)建筑、文物造型或是典型植物等為原型，推出主題雪糕。這些雪糕大都有著不俗的銷售業(yè)績(jī)，尤其受到年輕游客的歡迎。
6月底的一個(gè)周末，北京游客鄭譽(yù)約上兩個(gè)朋友，一同前往北京西山國(guó)家森林公園，只為品嘗那里推出的第一款文創(chuàng)雪糕。據(jù)了解，這款文創(chuàng)雪糕選取了梅花、山桃、山杏為代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高遠(yuǎn)眺京城絕佳地點(diǎn)——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素，并融入公園的IP形象“西西”，生動(dòng)呈現(xiàn)了公園的自然景觀與西山造林綠化的歷史、特色植物等。鄭譽(yù)介紹，自己每年春夏秋冬都會(huì)去西山國(guó)家森林公園徒步。“不同的季節(jié)可以看到不同的景色，這款文創(chuàng)雪糕的推出，為夏季游園增添了看點(diǎn)和趣味，也促使我多多了解與公園相關(guān)的森林文化。”在他看來，不同景區(qū)的文創(chuàng)雪糕都有自己的特色，制作精巧，通過還原建筑、景觀等，讓景區(qū)的文化符號(hào)更加鮮明，契合年輕游客追求個(gè)性、新意的消費(fèi)需求，這也是各類文創(chuàng)雪糕長(zhǎng)期保持較高熱度的原因。
文化味兒是核心
廣西壯族自治區(qū)近日啟動(dòng)了“廣西有禮”文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向廣西區(qū)內(nèi)外征集景區(qū)文創(chuàng)、城市文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、民族文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、戲劇文創(chuàng)、美食文創(chuàng)、工藝文創(chuàng)等方面的作品。此次大賽是廣西為圍繞“桂林山水”“長(zhǎng)壽廣西”“壯美邊關(guān)”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌，打造“秀甲天下 壯美廣西”總品牌形象的重要舉措。
挖掘或打造優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷豐富旅游內(nèi)涵，已成為旅游目的地提升知名度的重要抓手。經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，“突出文化味兒”成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心。
第二屆江蘇省旅游文創(chuàng)商品大賽中共有82件(套)文創(chuàng)商品入圍，均以不同的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，展現(xiàn)江蘇文旅的氣韻，其中32件獲獎(jiǎng)作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化、自然風(fēng)物、鄉(xiāng)村民俗、歷史文化、生活創(chuàng)意等諸多主題與元素。例如，金獎(jiǎng)作品“智能真空保鮮罐”，采用AI智能技術(shù)“一鍵抽真空”，每次開機(jī)時(shí)智能顯示屏都會(huì)顯示“水韻江蘇”標(biāo)志，既符合文創(chuàng)產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢(shì)，也讓江蘇文旅形象的傳播更加“潤(rùn)物無聲”。另一金獎(jiǎng)作品鎮(zhèn)江“華秀鍋蓋面大禮盒”，則將地方美食文化與城市文化相結(jié)合，在包裝中融入鎮(zhèn)江風(fēng)貌彩繪，讓游客在享受美味的同時(shí)，賞景賞文化。
文創(chuàng)產(chǎn)品屬于旅游中“購(gòu)”的范疇，也是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，在文旅融合不斷深入的進(jìn)程中，還擔(dān)負(fù)起推廣地方文化的重任。今年初，山東省印發(fā)的《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》提出，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，培育手造產(chǎn)業(yè)，2022年底前，山東13家5A級(jí)旅游景區(qū)和20家重點(diǎn)4A級(jí)旅游景區(qū)將建設(shè)“山東手造”展示體驗(yàn)銷售專區(qū)。
助力多元化發(fā)展
2022年暑期，全國(guó)多地景區(qū)相繼發(fā)布公告，推出門票優(yōu)惠措施。例如，12月31日前，福建省武夷山主景區(qū)向全國(guó)人民免門票；9月30日前，四川省甘孜藏族自治州全域景區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠，對(duì)學(xué)生(含留學(xué)生，持學(xué)生證)實(shí)行門票全免優(yōu)惠，12月31日前，對(duì)醫(yī)護(hù)人員(含外籍醫(yī)護(hù)人員，持工作證)實(shí)行門票全免；12月31日前，湖南省張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門票免票優(yōu)惠；6月，陜西省華山景區(qū)主峰區(qū)面向全國(guó)游客實(shí)行門票免費(fèi)等。
不難發(fā)現(xiàn)，這些景區(qū)的門票優(yōu)惠力度很大，有陜西當(dāng)?shù)赜慰捅硎荆?ldquo;這是我第一次遇到華山景區(qū)免門票。”減免門票，成為這個(gè)暑期刺激游客出游意愿的措施；免票之后，如何創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，則成為景區(qū)迫切需要解決的問題。近幾年來，如何擺脫門票依賴，走多元化發(fā)展道路，始終是各旅游目的地面臨的發(fā)展困境。這個(gè)暑期，或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)轉(zhuǎn)變的契機(jī)。
在甘肅省武威市雷臺(tái)、文廟、天梯山等室外旅游景區(qū)以及武威市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳，“馬踏飛燕”雪糕、以西夏紋飾為創(chuàng)作元素開發(fā)的西夏剔刻花茶具、以魏晉時(shí)期“八鳥朝陽(yáng)”彩繪畫像磚為元素設(shè)計(jì)的八鳥朝陽(yáng)帆布包、絲巾、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品，備受游客青睞，既活化了傳統(tǒng)文化，又貼近游客日常生活，兼具觀賞性與實(shí)用性，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的新引擎，也推動(dòng)著旅游業(yè)向綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
責(zé)任編輯：聶臻臻
