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好品山東 | 德馨齋醬園:中華老字號,國潮正當(dāng)時

來源:新黃河客戶端   發(fā)布時間:2022-03-31 10:07:11

  德馨齋,始創(chuàng)于雍正四年(1726年),至今已有300多年的歷史,是中國第一批中華老字號企業(yè),主要生產(chǎn)醬油、醋、甜面醬和料酒等中華傳統(tǒng)調(diào)味品,是濟南乃至山東餐飲文化不可或缺的元素,和魯菜一起叫響全國。3月2日,山東省發(fā)布了第一批43個“好品山東”品牌名單,德馨齋成為濟南唯一上榜的調(diào)味品品牌。

  “明德惟馨”書寫傳奇歷史

  德馨齋的前身,可以追溯到1726年在老濟南芙蓉街北首開張的“中合醬園”醬菜鋪。1930年,濟南的工商實業(yè)家苗星垣創(chuàng)立了德馨齋。苗星垣名為“世德”,他從名中取一“德”字,命名“德馨齋”,取明德惟馨之意。為堅守“咫尺匠心,明德惟馨”的齋訓(xùn),德馨齋在選料與工藝方面一直十分講究,并且因地制宜取泉水清洗與釀制,自產(chǎn)自銷醬油、食醋、甜醬、豆腐乳、麻汁、醬腌菜等12個大類、百余個品種,深受泉城濟南百姓的喜愛。

  1956年,德馨齋旗下17家、東元興醬園旗下17家,以及中合醬園等共35家醬園,共同合并為全民所有制的濟南德馨齋醬園。

  1966年,濟南德馨齋醬園更名為濟南市蔬菜公司紅升醬菜廠,后又歷經(jīng)幾度輾轉(zhuǎn),終于在1994年又重新恢復(fù)了“德馨齋”老字號。

  傳統(tǒng)工藝造就百年經(jīng)典

  德馨齋醬園能傳承300多年,靠的是堅守“咫尺匠心,明德惟馨”齋訓(xùn), 堅持“真材實料+傳統(tǒng)工藝+泉水釀造”三大法寶,這才成就了流傳百年并廣受贊譽的經(jīng)典產(chǎn)品。

  “德馨齋甜面醬,經(jīng)典魯菜好搭檔。”相傳這是一句魯菜廚師教授徒弟的順口溜。德馨齋甜面醬與魯菜的關(guān)系,就如同郫縣豆瓣醬與川菜的關(guān)系,被譽為“正宗魯菜的靈魂”。德馨齋“爆款”甜面醬采用的傳統(tǒng)醬釀制技藝,是濟南市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

  德馨齋五糧醋,采用五種糧食足月固態(tài)發(fā)酵,再經(jīng)半年以上后熟才能上市,色、香、味獨特,不僅是調(diào)味佳品,經(jīng)常食用對健康也有益處。清香米醋則側(cè)重清香口感,酸度適宜,非常適合山東地區(qū)的飲食結(jié)構(gòu)與口感需求。

  憑借過硬的品質(zhì),德馨齋旗下產(chǎn)品獲獎無數(shù)。2014—2019年期間,德馨齋醬油、醋、甜面醬連續(xù)六年獲得山東省調(diào)味品行業(yè)產(chǎn)品感官質(zhì)量金獎。2019年,中國食品工業(yè)協(xié)會授予德馨齋甜面醬“中國傳統(tǒng)食品標(biāo)志性產(chǎn)品”稱號。

  “國潮老字號”再次騰飛

  德馨齋的醬香味在泉城彌漫了數(shù)百年,一度聞名全國,甚至出口日本。但近年來,由于企業(yè)改制和管理原因,德馨齋生產(chǎn)經(jīng)營遇到了困難。2019年,山東云亭食品有限公司收購德馨齋品牌,隨后組建云德食品集團,德馨齋又一次迎來新的發(fā)展機遇。

  在品牌與產(chǎn)品改造方面,德馨齋根據(jù)經(jīng)濟強勢、文化回歸的大勢,結(jié)合自身老字號特質(zhì),大膽起用了“國潮”概念,品牌形象和包裝設(shè)計充分體現(xiàn)了中華老字號風(fēng)范。

  在產(chǎn)品和產(chǎn)能方面,德馨齋一方面不斷調(diào)整產(chǎn)品口味,推出0添加等高端健康產(chǎn)品;另一方面不斷深挖歷史,整理工藝文獻,推出代表濟南風(fēng)味的特色產(chǎn)品,并計劃申報省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),打造濟南釀造文化基地等。同時快速升級生產(chǎn)設(shè)備,擴大產(chǎn)能,目前位于濟陽的新生產(chǎn)基地即將投產(chǎn),整個園區(qū)占地6萬平方米,總投資5.26億元,規(guī)劃三期綜合產(chǎn)能達20萬噸。

  如今的德馨齋,在政府的大力扶持下,打出一系列優(yōu)化組合拳,品牌美譽度和銷售額都有了顯著提升。未來,德馨齋還會在品牌上持續(xù)發(fā)力,堅持強化產(chǎn)品口碑、渠道和傳播的“三強”原則,讓“國潮老字號”品牌再度騰飛。

  新黃河記者:王倩

責(zé)任編輯:邢敏

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