冬奧會之后，冰雪經(jīng)濟如何持續(xù)“高溫”
來源：中國青年報 發(fā)布時間：2022-02-22 17:56:01
原標題：冬奧會之后，冰雪經(jīng)濟如何持續(xù)“高溫”
近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)在素有火爐之稱的長沙迅猛發(fā)展。這一現(xiàn)象當然有北京冬奧會的“加持”，但北京冬奧會的閉幕并不意味著冰雪經(jīng)濟的降溫。近些年培育起來的冰雪運動的群眾基礎，以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成，正成為冰雪經(jīng)濟熱下去的根基。
“哥哥在飛！”2月20日中午，長沙德思勤城市廣場四樓的歐悅滑冰俱樂部里，5歲的小女孩恬恬站在玻璃圍欄外，指著在冰場上自由馳騁的哥哥小彬喊道，臉上盡是躍躍欲試的模樣。
家住長沙雨花區(qū)的林女士介紹說，10歲的兒子小彬之前就學過輪滑，前年開始迷上了滑冰。“花了2000多元上了10節(jié)課后，現(xiàn)在已經(jīng)像模像樣了，甚至能做些有點難度的動作。”她說，這個寒假，小彬帶著妹妹看冬奧會比賽節(jié)目，邊看邊比畫著動作。到了周末，她會帶著一雙兒女來冰場鍛煉。
青少年熱衷冰雪運動
這個寒假，長沙的冰雪運動熱度很高。無論是長沙湘江歡樂城歡樂雪域、“三只熊冰雪王國”室內(nèi)滑雪場，還是國金中心的大零溜冰場，來玩的人都絡繹不絕。在湘潭九華工業(yè)園工作的薛琳子一家專程來到長沙湘江歡樂城滑雪。踏上滑板從130米長的滑雪道飛馳而下，刺激又爽快。她告訴中青報·中青網(wǎng)記者，“以前總覺得滑雪離我們南方人的生活很遠，現(xiàn)在離家不遠有了這么好的滑雪場，為培養(yǎng)孩子的興趣愛好提供了新場景。”
長沙市大王山旅游度假區(qū)的湘江歡樂城歡樂雪域位于地下36米處，常年保持零下5℃的氣溫，面積達到了3萬平方米，擁有世界第五大的室內(nèi)滑雪場，8000平方米的室內(nèi)滑雪道，一年四季都有眾多滑雪愛好者慕名而來。
“今年春節(jié)恰逢北京冬奧會，冰雪運動越來越火熱。地處南方的長沙市民已把滑雪列入了常玩項目。”湘江歡樂城歡樂雪域相關負責人介紹說，近一個月，到這里游玩的游客人數(shù)上漲了近200%。
20日下午，在長沙首家投入運營的室內(nèi)滑雪場“三只熊冰雪王國”里，兩條滑雪初級賽道上，很多學生在學習滑雪。“三只熊冰雪王國”負責人王軍告訴中青報·中青網(wǎng)記者，寒假期間學員以幼兒園小朋友和小學生居多。隨著冰雪運動逐漸升溫，今年寒假很多中學生和大學生也加入學習隊伍，人數(shù)漲幅達30%。今年春節(jié)前后長沙大雪連連，也激發(fā)了市民的興趣。長沙一些大型商超購物中心都配設有溜冰場，這些地處城市核心地段的專業(yè)性場館近期人氣爆棚。
長沙國金中心的大零溜冰場于2018年5月開業(yè)。這座以國際標準建設的專業(yè)綜合性溜冰場，自開業(yè)以來，工作日每天的客流達到400人次，周末和節(jié)假日每天達到800人次。今年2月13日，記者在國金中心看到，200多名青少年在場內(nèi)盡情玩耍，不少家長也帶著孩子在場內(nèi)親子互動。由于地處大型購物中心，冰場除了自身消費火爆以外，還為商超的住宿、餐飲及購物帶來了大批客源。
冰雪運動帶熱消費
地處長江以南的長沙受自然條件限制，滑雪溜冰場多以室內(nèi)人工造雪為主。近年來，隨著市民對這一體育運動的關注度上升，冰雪產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。
據(jù)湖南省體育局不完全統(tǒng)計，湖南已有10余所冰雪運動場館在各市州落地開花，冰雪產(chǎn)業(yè)以15%的速度逐年遞增。
“南方冰雪運動市場空間很大，未來將大力建設以湘江歡樂城歡樂雪域冰雪場地設施運營為基礎、冰雪大眾休閑健身為核心的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。”長沙市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長胡敬介紹說，長沙市目前擁有規(guī)?；鶊龅?個、滑雪場地3個，總面積5.21萬平方米。2021年，有100萬人次到這些冰雪場地消費，冰雪場館產(chǎn)生的門票消費和教練費用等直接運營收入達1.52億元，這些冰雪運動場館帶動的次生消費總值達3.72億元。
“年輕人是參與冰雪運動的主力軍。”湘江歡樂城歡樂雪域滑雪學校校長高永清說，學校自去年7月開業(yè)以來，已培訓學員數(shù)萬名，主要以孩子和年輕人居多。
據(jù)胡敬介紹，2020年，全國冰雪運動特色學校達到2062所，長沙市有兩所學校入圍。如今，長沙市每周參加1次以上冰雪運動的小學生有5000人至1萬人，年培訓產(chǎn)值達2000萬元；參與冰雪運動的大學生8000人，年消費5000萬元以上；一年內(nèi)長沙市僅青少年冰雪運動培訓和直接消費總金額就達2.2億元。
旺盛的冰雪運動消費促進了冰雪特色學校的發(fā)展。記者了解到，岳麓區(qū)潭州實驗學校、開福區(qū)清水塘江灣小學、雨花區(qū)砂子塘崇德小學已完成校園冰雪輪滑場地改擴建工程，市直麓山國際實驗小學、天心區(qū)青雅麗發(fā)學校、高新區(qū)日瓏小學、雨花區(qū)砂子塘小學等正在籌建冰雪輪滑場。
今年冬奧會期間，長沙市內(nèi)各類冬奧周邊產(chǎn)品也在火熱銷售中，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。2月13日上午，中青報·中青網(wǎng)記者看到，在多家專業(yè)門店內(nèi)的滑雪運動類商品貨架上，不少商品已被搶購一空。有店員告訴記者，他們店里的滑雪服、滑雪手套等裝備銷量比去年上漲了近一倍。
冰雪經(jīng)濟“高溫”如何持續(xù)
北京冬奧會的成功舉辦成為助推各地冰雪運動的引擎。那么冬奧會閉幕后，長沙的這股冰雪熱是否會降溫？
對此，胡敬認為，冬奧會結束對當?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)會帶來一定影響。但從近五六年長沙冰雪運動的發(fā)展看，在2018-2019年期間，有著非常高的增速。“因為湖南人歷來的體育運動都是以小、靈巧項目居多。這與冰雪運動有相契合的地方。”
胡敬認為，長沙市有一個非常強大的基礎是，5萬名幼兒園小朋友劃輪滑。由于其運動機理和平衡性相仿，因此長沙這類協(xié)會也叫冰雪輪滑協(xié)會，把兩個運動合在一起了。這一特色為冰雪運動發(fā)展提供了更有力的基礎。
此外，他認為，冰雪運動現(xiàn)在最大的難題不是冬奧熱潮的減退，而是新冠肺炎疫情。胡敬調(diào)查過旗下多個成員單位、冰雪場館的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)疫情前冰雪運動在長沙市民中已經(jīng)有了很高熱度，大量社會資本對于此興趣非常高，甚至當?shù)匾恍煼额惛咝６紲蕚溟_設培訓教練的課程，結果發(fā)展被疫情阻擋，不少場館在2020年期間遭受重挫。
“三只熊冰雪王國”負責人王軍透露，室內(nèi)滑雪的防控壓力遠高于其他室外鍛煉，近兩年都是要求戴著口罩玩滑雪。疫情的沖擊之下，企業(yè)采取了多種方式應對：一方面是做活動，采取特價套票的方式，以優(yōu)惠的價格穩(wěn)定客源；另一方面，走出去開展冰雪運動進校園的活動，派遣教練去周邊中小學校上冰雪課，組建集訓隊，讓孩子們有鍛煉機會，這也吸引了不少學生對冰雪運動的關注。
胡敬說，冰雪運動的快速發(fā)展離不開政策支持?！逗鲜∪窠∩韺嵤┯媱潱?022—2025年）》中提到，“實施群眾冬季運動推廣普及計劃，推進湖南百萬青少年參與冰雪運動”。長沙四年一屆的城運會，把冰雪、輪滑納入賽事體系，意味著會提高各個中小學校的參與熱度，部分學校已經(jīng)就此開展特色項目。
胡敬說，隨著疫情的穩(wěn)定，如果政策再給一點力，長沙乃至湖南的冰雪運動一定會有大發(fā)展。（記者 洪克非）
責任編輯：聶臻臻
