笑傲江湖、東方不敗……酒類商標(biāo)刮起“武俠風(fēng)”
來(lái)源：成都商報(bào)電子版 發(fā)布時(shí)間：2021-08-18 09:40:39
酒類商標(biāo)刮起“武俠風(fēng)” 只為“提前站位”？
“笑傲江湖”、“東方不敗”、“葵花寶典”……這些金庸武俠中的名字，或許有一天會(huì)都會(huì)出現(xiàn)在各類酒飲的商標(biāo)中。
紅星資本局注意到，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司（00291.HK）在8月10日共計(jì)申請(qǐng)了20多個(gè)商標(biāo)，其中竟然出現(xiàn)了“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字。
事實(shí)上，這并不算稀奇，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（600519.SH）早已成功注冊(cè)“笑傲江湖”商標(biāo)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從短期來(lái)看，上述申請(qǐng)的商標(biāo)投入運(yùn)營(yíng)的可能性不大，或許是對(duì)于一些細(xì)分市場(chǎng)可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行“提前占位”。
天眼查APP顯示，雪花啤酒（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雪花啤酒”）在8月10日申請(qǐng)了20多個(gè)商標(biāo)。
這些商標(biāo)的名稱中，除了“絕絕子”、“太上老君”之外，還包括“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”、“打狗棍”等。其中，“東方不敗”的注冊(cè)號(hào)為“58365765”，“酒花宮”的注冊(cè)號(hào)為“58361768”，“酒花寶典”的注冊(cè)號(hào)為“58351417”，它們的國(guó)際分類均為“32-啤酒飲料”。
上述信息在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)也得到了印證。不過，紅星資本局在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，雪花啤酒此次申請(qǐng)的“東方不敗”等商標(biāo)顯示為“此商標(biāo)正等待受理、暫無(wú)法查詢?cè)敿?xì)信息”的字樣。
除了雪花啤酒外，紅星資本局查閱發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）早在1996年就申請(qǐng)了“笑傲江湖”商標(biāo)，并于1997年成功注冊(cè)，國(guó)際分類為“33-酒”，其專用權(quán)期限為2017年至2027年。
2020年12月18日，貴州茅臺(tái)再次申請(qǐng)“笑傲江湖”商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為“52305490”，國(guó)際分類為“33-酒”，目前處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。此次代理機(jī)構(gòu)為北京萬(wàn)慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司。
紅星資本局注意到，貴州茅臺(tái)此次申請(qǐng)的商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊(cè)的“笑傲江湖”商標(biāo)相比，其圖形商標(biāo)不一樣。
貴州茅臺(tái)的此次申請(qǐng)被報(bào)道后，有網(wǎng)友調(diào)侃，“金庸的后人同意了嗎？”“還有孤獨(dú)求敗嗎？”
專家點(diǎn)評(píng)：
企業(yè)運(yùn)營(yíng)這些品牌的可能性不大
那么，雪花啤酒、貴州茅臺(tái)為何會(huì)將“東方不敗”、“笑傲江湖”等金庸武俠小說(shuō)中的名字，用來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)呢？
對(duì)此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，中國(guó)的酒類消費(fèi)是一種社交消費(fèi)，具有一定的文化屬性，特別與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)社交等有著密切關(guān)系。一些優(yōu)秀的名字或者有些自帶話題、自帶流量的名字，對(duì)于酒企的營(yíng)銷是有幫助。
對(duì)于雪花啤酒此次申請(qǐng)的商標(biāo)，蔡學(xué)飛認(rèn)為，從短期來(lái)看，其運(yùn)營(yíng)這些品牌的可能性不大，應(yīng)該只是對(duì)于一些細(xì)分市場(chǎng)可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行提前站位。
在陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善、上海大邦律師事務(wù)所游云庭、四川仁厚律師事務(wù)所律師陸青青看來(lái)，此次申請(qǐng)的商標(biāo)，是否需要經(jīng)過金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵權(quán)，則需判定所申報(bào)的商標(biāo)是否侵犯金庸后人的在先權(quán)利。 成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李偉銘 李晨
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