衣物護(hù)理機(jī)你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎
來(lái)源：濰坊晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-06-17 09:20:44
“衣食住行”,“衣”擺在首位,在過(guò)去是抵御寒冷的生存必需品。隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理的要求已不再局限于干凈兩字,尤其是在疫情的影響下,衣物的衛(wèi)生安全受到越來(lái)越多的關(guān)注。在此背景下,衣物護(hù)理機(jī)作為洗護(hù)行業(yè)的新品類(lèi)正悄然崛起,眾多大品牌相繼入場(chǎng)布局。有業(yè)內(nèi)人士表示,目前衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中仍處于起步階段,相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)發(fā)布,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度低,市場(chǎng)規(guī)模也比較小,還需要各企業(yè)共同摸索并發(fā)揮自身作用,為洗護(hù)行業(yè)添磚加瓦。
產(chǎn)品概念經(jīng)常混淆,消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理機(jī)的認(rèn)知有待提升
6月初,博鰲亞洲論壇全球健康論壇第二屆大會(huì)在青島舉行。隨著國(guó)家“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”和“大健康”概念的提出及踐行,科技向人類(lèi)對(duì)健康的最大需求發(fā)展,為大健康創(chuàng)造機(jī)遇。現(xiàn)場(chǎng)還有智慧智能家電——衣物護(hù)理機(jī)為與會(huì)嘉賓提供衣物護(hù)理服務(wù)。
目前,衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間僅有幾年,在2020年之前,其整體關(guān)注度并不高。由于某些功能相似,消費(fèi)者經(jīng)常將衣物護(hù)理機(jī)與干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品混為一談。
據(jù)記者了解,普通干衣機(jī)的升級(jí)形態(tài)是在PTC加熱方式的基礎(chǔ)上,增加了鍋爐產(chǎn)生蒸汽,實(shí)際本質(zhì)還是用高溫的方式烘干衣服。而衣物護(hù)理機(jī)一般是運(yùn)用熱泵冷凝原理護(hù)理衣物,簡(jiǎn)單而言,即在40℃-60℃低溫下烘干衣服,能更好地保護(hù)衣物纖維,可以護(hù)理羊毛、絲綢等高端面料衣物。
拋開(kāi)單純的烘干功能來(lái)說(shuō),衣物護(hù)理機(jī)作為新品類(lèi),產(chǎn)品功能更全面,能夠一站式地護(hù)理衣物。市面上有些衣物護(hù)理機(jī)不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規(guī)的衣物護(hù)理功能,還針對(duì)羊毛、絲綢等難打理的高檔面料,植入了精細(xì)護(hù)理模塊,通過(guò)智能調(diào)節(jié)蒸汽、溫度,對(duì)衣物進(jìn)行定制級(jí)護(hù)理。此外,衣物護(hù)理機(jī)也可以當(dāng)作衣柜使用。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年衣物護(hù)理機(jī)線上銷(xiāo)量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售額達(dá)4860萬(wàn)元。值得一提的是,由于衣物護(hù)理機(jī)尚屬于新品類(lèi),記者查閱了天貓、京東等電商平臺(tái),發(fā)現(xiàn)不少商家常將衣物護(hù)理機(jī)與干衣機(jī)歸為一類(lèi),容易誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。對(duì)此,有專(zhuān)家表示,消費(fèi)者在選購(gòu)衣物護(hù)理機(jī)時(shí),要重點(diǎn)看其工作原理,建議優(yōu)選熱泵冷凝原理的衣物護(hù)理機(jī),其次要仔細(xì)了解產(chǎn)品涵蓋的功能,是否有相應(yīng)的檢測(cè)報(bào)告及證明等,以避免消費(fèi)陷阱。
2000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)八成,高端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ诰?/p>
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2020年,2000元以下的低端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比高達(dá)86.3%,銷(xiāo)額占比45.4%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,在現(xiàn)階段,衣物護(hù)理機(jī)依然是2000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng),中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額小。
FreDream斐郡市場(chǎng)部的工作人員解釋道,衣物護(hù)理機(jī)低端與中高端產(chǎn)品的差異主要是烘干技術(shù)的不同,一種是用PTC加熱源的方式去烘干衣物,一種是運(yùn)用熱泵,以抽濕的方式去烘干衣物,二者對(duì)于烘干后衣物的效果有明顯的不同。“由于存在核心技術(shù)的差異,所以?xún)r(jià)格水平差異比較大。低端產(chǎn)品與中高端產(chǎn)品的應(yīng)用人群之間有明顯不同的價(jià)值訴求,加上市場(chǎng)教育并不如想象中的快速,所以目前低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額大于中高端產(chǎn)品。”
而這也影響著當(dāng)下衣物護(hù)理機(jī)的推廣渠道與形式。不少生產(chǎn)衣物護(hù)理機(jī)的企業(yè)正逐漸向高端衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)靠攏。在線上,除了傳統(tǒng)的電商渠道平臺(tái),個(gè)別企業(yè)還在小紅書(shū)、抖音、知乎等新媒體領(lǐng)域發(fā)力,并通過(guò)高端客群的私域方式,多維觸達(dá)消費(fèi)者,以更加全面直觀的形式呈現(xiàn)其品牌價(jià)值。
“線下渠道作為強(qiáng)體驗(yàn)型的渠道,同樣重要。我們?cè)诟叨税儇浖凹揖芋w驗(yàn)店中銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí),也在酒店、服裝、餐飲、金融等商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行體驗(yàn)式推廣和銷(xiāo)售。因?yàn)橐挛镒o(hù)理機(jī)本身的高端屬性,所以我們也在積極嘗試針對(duì)高端人群,進(jìn)行場(chǎng)景化的圈層營(yíng)銷(xiāo)。”FreDream斐郡表示。
新中產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代到來(lái),家電消費(fèi)從實(shí)用型轉(zhuǎn)向高端健康型
眾所周知,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品基本處在下行區(qū)間,但新興家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)非常明顯。對(duì)比傳統(tǒng)家電,健康新興品類(lèi)家電具備更年輕的消費(fèi)群體,主要消費(fèi)年齡層集中在“80后”、“90后”。其生活理念更為先進(jìn),對(duì)于環(huán)境舒適和健康的需求度更高,也更容易接受新事物。
此外,新中產(chǎn)的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),新中產(chǎn)階級(jí)的壯大發(fā)展促使家電產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化,消費(fèi)構(gòu)成從生活必須型消費(fèi)為主,轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展型消費(fèi)和美好型消費(fèi),選購(gòu)家電也從單一實(shí)用型向高端健康型轉(zhuǎn)變。
尤其是疫情期間,健康新興品類(lèi)家電更是呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷此次疫情的“洗禮”,預(yù)大于防不再是一種健康的理念,更是切切實(shí)實(shí)落實(shí)到消費(fèi)者日常的購(gòu)買(mǎi)行為當(dāng)中。從近期家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)上看,后疫情時(shí)代,健康家電是整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。
業(yè)內(nèi)人士表示,如何精準(zhǔn)找到匹配產(chǎn)品的人群以及觸達(dá)人群的方式,是推廣的核心所在。未來(lái)衣物護(hù)理機(jī)可將其現(xiàn)有功能做更多拓展,功能屬性更實(shí)用化,進(jìn)一步解決用戶(hù)的洗護(hù)痛點(diǎn),并通過(guò)場(chǎng)景化的結(jié)合,使其成為家庭標(biāo)配產(chǎn)品。
本報(bào)綜合
責(zé)任編輯：李曉文
