繼愛奇藝后 騰訊視頻也漲價了
在線視頻平臺連年虧損是主因,效果如何仍待市場給出答案
來源：濰坊晚報 發(fā)布時間：2021-04-09 09:41:38
在線視頻平臺的VIP會員又漲價了。近日,騰訊視頻宣布,從4月10日零點起將對VIP會員價格進行調(diào)整,最大漲幅高達85元。從去年開始,愛奇藝、騰訊視頻等在線視頻平臺就吹響了漲價的號角,不僅用“超前點播”的方式“圈錢”,還在會員訂閱價格上動起了腦筋。他們集體漲價背后有何秘密?消費者會一次次買單嗎?
多端統(tǒng)一定價,漲幅在17%-50%之間
根據(jù)騰訊視頻公布的方案,調(diào)整后,VIP會員連續(xù)包月價格為20元,連續(xù)包季價格為58元,連續(xù)包年價格為218元。此外,VIP會員非連續(xù)套餐月卡為30元,非連續(xù)VIP季卡為68元,非連續(xù)VIP年卡為253元。針對非會員套餐,在4月10日零點后將實行新價格。
漲價前,騰訊視頻的VIP就有不同價位。在騰訊視頻網(wǎng)頁端和安卓手機App端,騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格為15元,連續(xù)包季價格為45元,連續(xù)包年價格為178元。若非連續(xù)套餐,騰訊視頻VIP單次包月價格為20元,單次包季價格為58元,單次包年價格為198元。而在蘋果手機App端,VIP連續(xù)包月價格則為19元,連續(xù)包季價格為40元,連續(xù)包年的價格158元。若非連續(xù)套餐,騰訊視頻VIP單次包月價格為25元,單次包季價格為45元,單次包年價格為168元。
此次騰訊視頻VIP會員調(diào)整為多端統(tǒng)一定價。以不同的付款方式計算,本次騰訊視頻的會員價漲幅在17%至50%之間。
實際上,騰訊視頻早已釋放出了漲價信號。在去年第三季度財報電話會議上,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾曾表示,20元的會員費其實已經(jīng)很便宜了。“目前中國付費內(nèi)容的價格其實是定得比較低的,如果時機合適,公司會調(diào)整價格,當然這個調(diào)整必須是公平合理的,也要視行業(yè)競爭情況而定。”
并非首例,愛奇藝去年11月已經(jīng)提價
漲價效果如何市場會給出答案
那么,面對漲價,消費者是否會一次次買賬?追劇愛好者甄茜告訴記者,雖然愛奇藝、騰訊視頻接連漲價,但自己只能無奈接受。“因為有一些獨播劇或者自制綜藝只在這些平臺播出,想要觀看或者跳過廣告只能購買會員。”甄茜說,“不過,如果視頻平臺持續(xù)漲價的話,我可能只會選擇在‘雙11’這樣的促銷節(jié)點購買會員。”
消費者的流失和增速的放緩的確是漲價背后的隱患。自宣布會員費用提價以來,愛奇藝會員總數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個季度呈現(xiàn)出下滑趨勢,由截至去年第二季度末的1.05億,下降至截至第四季度末的1.007億。騰訊視頻付費會員增速也有所放緩。
會員漲價能拯救虧損中的長視頻平臺嗎?市場也許很快就會給出答案。本報綜合報
責任編輯：李曉文
