房企跨界做起了綜藝，壕送國內(nèi)熱門度假盤5年使用權(quán)
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-03-26 10:21:25
從衣食住行到大宗資產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷各行各業(yè)。2020年是房地產(chǎn)開啟“云賣房”新賽道的元年，房地產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般加入地產(chǎn)直播領(lǐng)域，“總裁直播”、“明星跨界帶貨”形式花樣百出，成為了全民關(guān)注的焦點。但這一場轟轟烈烈的直播大戰(zhàn)，也激發(fā)起了一場全民討論：“直播賣房能不能成功？”
作為中國十強房企中首個在天貓開設(shè)旗艦店的企業(yè)，碧桂園給出了亮眼的答案。自2020年深度跨界互聯(lián)網(wǎng)+，碧桂園營銷創(chuàng)新力度越發(fā)加大，2020年2-3月，疫情封閉期間，置業(yè)顧問通過成熟的鳳凰云銷售名片發(fā)布項目推薦視頻實現(xiàn)線上認購，5月份碧桂園5.5直播購房季攜手汪涵、大張偉吸引800萬人觀看，連線區(qū)域總裁現(xiàn)場推售房源，打出了行業(yè)內(nèi)線上直播購房響亮的一槍。6月份 碧桂園更是強強聯(lián)合，攜手全球頭部電商平臺阿里巴巴，打造聚劃算線上年中購房狂歡季。相繼取得了618、629線上秒殺雙料王，“劉一刀”劉濤直播間“10秒賣光10套房”“景甜直播間12套房源上架即瞬間秒空”。 電商節(jié)點雙11、雙12接連大招，以驕人的成績真正引領(lǐng)地產(chǎn)行業(yè)實現(xiàn)案場線上化轉(zhuǎn)變。目前，碧桂園持續(xù)在多個線上平臺布局，實現(xiàn)常態(tài)化、系統(tǒng)化地直播，在創(chuàng)新線上營銷的路上一路飛奔，以積極之姿，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
時刻保持對市場的敏感度與對客戶的精準(zhǔn)洞察，是房地產(chǎn)企業(yè)的立身之本。根據(jù)CRIC一項調(diào)研結(jié)果，有購房計劃的90后，在三年內(nèi)買房的比例高達7成。而這一批互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，必定對品牌價值、優(yōu)質(zhì)服務(wù)有更高的追求。身為行業(yè)領(lǐng)跑者，碧桂園對于市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變有著敏銳的嗅覺。深知要實現(xiàn)消費者價值和服務(wù)者價值相統(tǒng)一，碧桂園在直播領(lǐng)域的打造，將通過環(huán)節(jié)優(yōu)化、體驗刷新、營銷融合等多個方式，打破傳統(tǒng)“人貨場”模式，實現(xiàn)線上營銷的新升級！
營銷新創(chuàng)舉，領(lǐng)跑線上銷售新時代
據(jù)悉，碧桂園將打造官方直播欄目《BUY咖請就位》, 讓更多消費者在碧桂園各個平臺的直播間不僅能夠買到稱心如意的好房，更能一站式購齊生活的周邊產(chǎn)品。在直播經(jīng)濟逐步進入更垂直、更廣泛化的下半場，打破傳統(tǒng)賣房概念，革新用戶體驗，實現(xiàn)家與生活的雙維度全面提升，是碧桂園下一個“破圈”布局。
面對在消費主義橫行的今天，《BUY咖請就位》在線上營銷風(fēng)口喊出了全新“要BUY+，不敗家”理念，對市場和消費者傳遞正向的價值觀和消費理念，倡導(dǎo)品質(zhì)高、價格優(yōu)惠的優(yōu)質(zhì)消費，并以「+」作為超級符號來詮釋家概念的升級。
「+」既意味著諧音的“家”，代表了房子本身，也象征著精益求精、好上加好的孜孜追求。而現(xiàn)在，碧桂園賦予它更豐富的內(nèi)涵：在碧桂園官方直播欄目，你可以看到碧桂園旗下子公司包含機器人、農(nóng)業(yè)、酒店、家居的全生態(tài)鏈「產(chǎn)品+」；買到第一手優(yōu)質(zhì)貨源提供的「品質(zhì)+」；在每周固定欄目直播參與大量權(quán)益福利放送的「福利+」；在天貓、抖音、鳳凰云的全網(wǎng)超千萬「流量+」平臺上直接“購”。此外，碧桂園官方直播欄目IP會有眾多「實力+」的BUY咖嘉賓坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，讓觀眾能夠輕松get、省錢buy！
BUY咖出道，把直播玩成綜藝
碧桂園官方直播欄目《BUY咖請就位》將于3月28日重磅官宣。從首發(fā)的宣傳片來看，幽默有梗的內(nèi)容、鮮活有趣的風(fēng)格，相信會掀起地產(chǎn)直播的一股新浪潮。區(qū)別于傳統(tǒng)地產(chǎn)直播，《BUY咖請就位》不僅是賣房，更有一站式生活購物新升級，開創(chuàng)房產(chǎn)界直播電商新模式！
直播間全天輪播長達11小時，旗艦店抽獎福利可謂誠意滿滿：國內(nèi)大熱旅行地云南西雙版納明星盤5年免費使用權(quán)，海南三亞度假盤2年免費使用權(quán)，更有一線海景酒店全年隨心住，iPhone12，華為P40，戴森吹風(fēng)機等多重好禮！直播當(dāng)天還會帶來全國120套特惠文旅好房、100大明星樓盤直播專屬折扣等驚喜福利。
屆時，碧桂園品牌營銷中心營銷管理部總經(jīng)理梁曉珊將化身超級福利官&直播間主理人空降直播間，抽出“BUY咖好禮”；碧桂園各大子公司齊齊助陣，“帶貨”各自優(yōu)質(zhì)好物；更有碧桂園自主研制的機器人上陣，現(xiàn)場熱舞，嗨翻直播間！
「BUY咖」駕到，「碧」須有禮！3月28日12：00-23:00，上天貓好房搜索【碧桂園官方旗艦店】觀看《BUY咖請就位》重磅官宣，看直播搶神秘BUY+卡、萬元好禮，超多驚喜等你來領(lǐng)！
溫馨提示：本資料為要約邀請，買賣雙方權(quán)利義務(wù)以合同為準(zhǔn)。抽獎獎品使用權(quán)不得出租、轉(zhuǎn)讓，僅限中獎?wù)弑救祟I(lǐng)取及使用，不可兌換或折算現(xiàn)金。中獎?wù)咝柙谝?guī)定時間內(nèi)至對應(yīng)項目現(xiàn)場簽署協(xié)議，否則獎品失效。西雙版納項目非現(xiàn)房需待實際交付后使用，酒店獎品指定惠州十里銀灘酒店，房型隨機安排，入住需提前7個工作日預(yù)約。涉及實物獎品相關(guān)售后質(zhì)保問題需自行聯(lián)系商家協(xié)商處理。本資料制作日期2021年3月25日，廣告有效期一個月。
責(zé)任編輯：沙莎
