讓直播帶貨成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新突破
來源：北京青年報 發(fā)布時間：2020-04-27 16:43:41
???????直播帶貨讓網(wǎng)絡(luò)平臺找到了新賽道，為各類企業(yè)提供了新舞臺。互動性強、親和力強和消費黏性強的直播帶貨，甚至成為一些行業(yè)啟動復(fù)工的鑰匙，讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業(yè)看到了新機遇。一些地方政府正著手推動直播電商與專業(yè)批發(fā)市場、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，積極發(fā)展“線上引流+實體消費”新模式。
???????國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制4月25日召開新聞發(fā)布會，介紹電子商務(wù)促進消費和助力經(jīng)濟提質(zhì)升級工作情況。商務(wù)部有關(guān)負責人表示，正在積極想辦法活躍消費市場，指導各地因地制宜開展一系列網(wǎng)絡(luò)促銷活動。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和去年基本持平，實物商品網(wǎng)上零售額增加5.9%，這說明網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進作用有進一步提升。（相關(guān)報道見03版）
???????受疫情影響，近期傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿十分強烈，一季度實物商品網(wǎng)上零售額因此得以逆勢增長。產(chǎn)地直銷、直播帶貨等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，電子商務(wù)從消費端加速向生產(chǎn)端拓展，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高要求。昨天新聞發(fā)布會上，工信部有關(guān)負責人就此表示，將與商務(wù)部等部委進一步加大力度，共同推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支撐電子商務(wù)發(fā)展。
???????傳統(tǒng)商家強烈的轉(zhuǎn)型發(fā)展意愿，不僅拉動相關(guān)經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長，而且讓“直播帶貨”成為消費熱詞。直播帶貨是一種新型消費方式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺使用直播技術(shù)進行近距離商品展示、導購。此前，直播帶貨通常是一些店鋪自己開設(shè)直播間，或由職業(yè)主播進行推介，而在新冠肺炎疫情防控背景下，直播帶貨的銷售邊界不斷擴大，直播經(jīng)濟讓越來越多商家打開了新銷路，找到了新的生存空間。
???????直播帶貨此前流行的套路是網(wǎng)紅賣貨，通過網(wǎng)紅強大的影響力、感召力將商品銷售出去。近期直播帶貨的主角有了很大拓展，一些公眾人物正踴躍走進直播經(jīng)濟。湖北30位縣長、市長集體營銷湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，上演了長達14小時的馬拉松式直播帶貨。山東煙臺海陽市副市長發(fā)起“博士市長助力農(nóng)產(chǎn)品”直播，視頻播放量突破200萬。4月24日，格力電器董事長董明珠也迎來直播首秀，化身推銷員與網(wǎng)友互動。
???????直播帶貨雖然火熱，但一些人還是將其視為商家從疫情中解困的“救命稻草”，認為這股“風”未必能夠持久。從目前形勢發(fā)展以及各方反應(yīng)來看，直播帶貨不會只是一陣風，其影響范圍正在從電商銷售，迅速拓展至更廣泛的實體經(jīng)濟領(lǐng)域。
???????直播帶貨作為一種線上新型銷售模式，繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，實現(xiàn)商品和消費者直接對接，可以較大幅度降低商品價格。當前，疫情對各消費行業(yè)沖擊的時間跨度很難準確預(yù)測，消費者生活方式和消費方式也逐步發(fā)生改變。有鑒于此，越來越多網(wǎng)絡(luò)平臺正積極布局直播、社群營銷等線上新零售。直播已成為電商平臺的新賽道，除了淘寶、快手和抖音，京東、蘇寧易購等也迅速投身直播帶貨。參與主體越來越多，供應(yīng)鏈也變得日益完善，在專業(yè)的組貨、倉儲管理、配送團隊配合下，消費者最快一天就能收到貨。
???????直播帶貨異軍突起，不僅讓網(wǎng)絡(luò)平臺找到了新賽道，也為各類企業(yè)提供了新舞臺。疫情之下，直播甚至成為一些行業(yè)啟動復(fù)工的鑰匙。眾多房企項目都在直播間開展“云賣房”，一些購物中心的手表、珠寶、服飾、化妝品商家都開通了直播間，有的商家銷量因此飆升數(shù)倍。一些地方政府正著手推動直播電商與專業(yè)批發(fā)市場、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，積極發(fā)展“線上引流+實體消費”新模式。
???????直播帶貨正在吸引更多優(yōu)質(zhì)平臺、企業(yè)、產(chǎn)品及公眾人物參與，線上直播銷售正步入常態(tài)化并形成新趨勢。互動性強、親和力強和消費黏性強的直播帶貨，讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業(yè)看到了新機遇。直播帶貨順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢，正在激活消費一池春水，形成線上線下融合發(fā)展的新格局，成為實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新突破。（樊大彧）
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